赵正
央视黄金广告招标一向被称为来年中国经济的风向标，敏锐的投资者往往会根据其当年的招标结果来判断未来一年中国的经济热点和投资机会，因为广告投入多少和方向的变化，从某种意义上与行业、企业的发展和走势息息相关。所以国家统计局总经济师姚景源称：“央视广告招标其实是一个浓缩的市场，企业表面上购买的是广告时间，实际购买的是明年经济的发展。”
随着11月18日的临近，从央视广告部获悉，招标形势日渐明朗：今年，家电、食品、医药、金融、汽车等传统行业还将保持不错的表现，实力雄厚、数量可观的新客户也将亮相招标。
家电行业回暖，中标额将持续上扬
2007年，因2006年大幅涨价而受到抑制的空调销售得到极大释放，从而带动白电行业走进新一轮景气周期；另外，受升级换代因素的影响，冰箱、洗衣机市场得到快速发展，消费潜力巨大的农村市场，今年大增了60％。据东方证券一位资深分析师推测，在消费升级和产品升级背景下，预计未来三年增幅可在10％～15％，且行业集中度将持续提升，企业发展将迎来更好机遇。
在整体形势大好的背景下，白电巨头们的业绩纷纷看好：海尔预计今年净利润将增长50％，美的预计净利润也将大增1倍～1.5倍，此外，格力、科龙、小天鹅等也将有大幅增长。海尔、美的、格力等作为央视招标段传统的重要客户将有可能顺势而上、增加投放，借助央视平台进一步打造品牌，巩固其在国内家电市场中的传统地位。
苏宁电器近期发布2008年中国彩电发展趋势报告称，2008年将是彩电厂商“丰收年”。奥运将掀起彩电消费的高潮。根据2007年销售分析，平板电视递增幅度在100％左右。尽管市场需求旺盛、行业前景光明，然而2008奥运已经将中国市场变为世界市场，包括彩电、手机在内的中国黑电正在经受国际品牌的巨大冲击，市场竞争日益激烈。
据央视广告部市场负责人介绍，9月，央视广告部在青岛与一些家电企业进行了沟通，其中海尔集团广告部部长张鹏表示，海尔集团今年在央视取得了比较满意的广告投放效果，2008年将继续投放招标时段广告，抢占传播制高点。并强调，2008年将全面提升双方合作的力度、广度和深度。海信集团总裁于淑珉、副总裁杨云铎等高层也表示海信集团对近两年在央视取得的广告投放效果比较满意，并表示将尽快确定明年在央视的广告投放计划。
2007年是美的第11个年头投放招标段广告。美的空调今年1~4月份销售比去年同期增长30.87％，品牌在消费者心目中的美誉度也大幅提升。美的集团相关负责人表示，美的刚刚完成了三年规划，对于集团整体及各部分品牌的发展来说，2008年都是非常关键的一年，将加大与央视的合作。
小家电抱团出击，4~5家企业有望中标
2004年后，小家电开始在中国市场火热，起初，仅有十几个品牌，由于小家电产品利润空间较大，而且满足都市消费者讲究简单、实用、高效的生活需求，因此，短短3年，小家电品牌数急剧膨胀，从最初的10个扩容至目前的50多个，产品也从过去单一的吹风机、电熨斗发展到现在的豆浆机、电磁炉等。如今，小家电市场已成为价值数千亿元的“大蛋糕”，吸引了包括综合家电企业、专业小家电制造商等纷纷涌入。
在此背景下，不少小家电企业也对央视招标表现出了积极的投放欲望，小家电企业将有望成为2008央视招标的新亮点，据分析，将有4~5家小家电企业今年中标，其中厨房小家电，例如微波炉、榨汁机等小家电企业将有不俗表现。
10月10日，在与央视广告部的会见中，九阳小家电集团负责人表示，过去九阳一心埋头做产品，虽然有所成就，但发展速度相对较慢，经过分析，发现原因之一就是缺少强有力的传播支持。因此，希望与央视加强合作，为企业的快速发展提供战略支持。
肉制品行业大战2008 乳品企业大赚婴童奶粉钱
今年，尽管肉制品原材料价格上涨，引发了全行业的物价上涨，但是，肉制品企业的广告费并没有受到影响，其广告投放仍具有稳中有升的特点。作为战略合作伙伴，双汇对央视招标段情有独钟，今年招标还将有稳定的增长。南京雨润2007年已经登录央视招标时段，投放了新推出的《新闻联播》后7.5秒，2008年将加大与央视的合作，以奠定其在肉制品行业的强者地位。另外，河北和山东的多家肉制品企业也在与央视广告部积极沟通，希望可以成功获得招标段的广告位置。
2007年恰逢“金猪年”，受传统观念的影响，众多“猪宝宝”哇哇落地，中国今年再次出现生育高峰。受“猪宝宝”的影响，中国乳品市场异常活跃，涌现出许多奶粉品牌。10月10日，在杭州的央视招标说明会上，贝因美集团董事长谢宏明确表示，今年在央视招标时段的投入至少翻番。
医药行业再下“猛药” 药企招标底气足
近几年，由于出现了几起医药事故，国家加强了对医药广告的审查和医药事故的惩罚力度，同时，为了确保消费者利益，国家不断对医药实行降价政策，在严格的限制下，医药行业出现行业利润整体下滑，广告费普遍缩减的现象。尽管如此，仍有不少企业在低谷中抬头，加大在央视的广告投入。
一些已经在国外成功上市，资金雄厚、且走资本运作路线的大药企，例如同济堂、美东、健特等拥有充足的广告费，今年将有望加大投放央视。据悉，同济堂将在2007年2000多万元的基础上继续加大招标时段投放，总额有希望翻几番。另外，具有悠久历史、深厚底蕴和雄厚实力的老牌医药企业一贯非常注重品牌的投入，他们表示不会错过2008年的有利时机，今年在央视的投放仍将稳健增长，例如，云南白药、太极……
除此之外，汽车、金融、啤酒等行业今年广告招标都将有可能出现放量的表现。汽车行业自主品牌来势凶猛，客户数量不断提高，客户结构更加合理，今年预计将有四五家整车看好央视，可能有大动作投放，其中自主品牌表现会更加抢眼。
2008年，金融行业将借“行庆”之风，大举进军央视，交行、兴业银行明年正逢“行庆”，也将有不错的表现。
