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罗拉尼克《品牌营销》培训
2013-03-05 07:36 来源:项目加盟网 浏览量:323

罗拉尼克女鞋

投资金额:10-20万

企业名称:广州罗拉尼克鞋业有限公司

  1月21号至1月25号,公司对市场部和招商部的全体人员进行了为期5天的《品牌营销》培训活动。讲师生动而形象的讲解,幽默风趣的分析,让全体人员对《品牌营销》有了更深刻的认识和了解,提升了全体工作人员的专业知识,为今后公司在建立高绩效团队建设上奠定了基础。

        这是一个营销的时代,商场如战场,再好的产品,如果“养在深闺人未识”,也不能在这激烈的市场竞争中得到“上帝”的垂青。而品牌作为企业具有很大经济效益的战略资源,在企业的生存和发展中起着举足轻重的作用。这次的培训活动主要有以下几个方面的内容:

终极目标:品牌

        现阶段,我们的整个工作都是围绕一个主题展开——打造“罗拉尼克”品牌!品牌战略的开展,首先是基于产品的开展,而产品的开展则是根据消费需求的开展,这是一个根本的逻辑关系,是不能变的。品牌战略的最终目的是什么?是树立一个品牌,是使这个品牌能够延长产品的生命周期、更多的经过品牌带动产品销售而获利。而建立一个品牌,尤其是国际的一线品牌并非是一朝一夕的事情,它有一个慢慢成长和完善的过程。

        品牌的最高级别表现形式是符号。品牌文化被越来越多的企业所认可,品牌已经成为了一个特殊的文化符号。品牌形成的过程,也是文化渗透的过程。一个企业拥有品牌,它便融入了文化因子,而文化的传播令这个特殊的文化符号深入人心,以一股无形的力量推动着企业的发展。

        作为一个有外贸十几年经验到内销、外销兼并的公司,对于内销我们正在摸着石头过河。万事开头难,在企业的发展过程中必然会遇到各种各样的困难,因此,企业只有正确地认识自己,制定适合自己发展的战略目标,形成自己的发展路径才能越做越好,越做越强。我们制定了三个三年计划:第一个三年 计划——2012年到2014年。这个时期是我们的生长期,是企业结构和功能不断完善,实现量变到质变的飞跃。第二个三年计划——2015年到2017年。我们的目标是到了2015年,在这个时期直营和招商加盟并行。第三个三年计划——2018年到2020年。这个时期是我们的成熟期,公司的管理体系必然随之发生变化,最终成为一家上市公司。

 

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