2010年4月12日，距离2010年上海世博会开幕18天，作为第一家同时服务于奥运会和世博会两大世界顶级盛会的中国乳品公司，伊利集团在京宣告启动国内首个以世博“中国馆”为主题线上线下面向消费者同步开展、覆盖全中国的大型主题活动——“金领冠世博总动员”，该活动不仅将回馈全国各地的世博爱好者，还将树起每座城市最亮丽的新人文景观。
(从左至右：伊利集团奶粉事业部总经理杨吉武；伊利集团执行总裁张剑秋；上海世博局参观者服务中心主任徐祖华；伊利金领冠消费者代表）
据了解，该主题活动自5月世博开幕后，在北京、上海、呼和浩特等全国十多个城市火热开展，预计将创下覆盖地区最多、参与人群最广等一系列世博主题活动纪录。主题活动中的“祝福罐搭建‘中国馆’”将通过在举办城市的伊利金领冠空奶罐收集，在各城市黄金地标搭建起一座世博“中国馆”，而捐赠“祝福罐”的部分幸运家庭，亦将参与到“爱心一加一，携手游世博”的活动之中，与世博建设者家庭一起，免费畅游世博，许下祝语心愿，一圆世博梦想。
伊利集团执行总裁张剑秋表示：“ ‘金领冠世博总动员’作为伊利2010年世博推广战略的排头兵，作为伊利母婴营养研究中心与世博伊利母婴服务中心两大责任航标的重要承载，将全力打造出‘一张城市名片，一种公益理念，一幅爱心画卷’，让全国人民尽可能多地了解世博、参与世博，共享上海世博会所带来的美好，也为这段世博传奇书写‘专业，责任，关爱’的难忘背书。”
上海世博局对伊利此举予以高度肯定和希望：“伊利的行动，已经不只是将唯一符合‘世博标准’的产品与服务带给每一个消费者，更是将‘城市，让生活更美好’的世博理念带给每一个中国人。我衷心祝愿此次活动取得圆满成功，无论是‘祝福罐’、‘照片墙’还是‘爱心游’，相信都会让我们见证一段鲜活、真实、意义非凡的世博传奇。”
另据了解，伊利于去年年底开始在世博园区内建设的“世博伊利母婴服务中心”现已进入最后的调试运行阶段。作为世博园区内唯一由单个企业独立运营、针对家庭游客而设立的服务中心，该中心将在长达6个月的世博会期间，为数百万的母婴人群提供专业服务。而该中心所提供的母婴咨询内容，也将全部来自于首个国家级母婴营养研究中心——伊利母婴营养研究中心权威专家的独家科研成果。两大中心的专业支持，也将伴随着“金领冠世博总动员”的全国之旅，让更多家庭感受到来自世博顶级奶粉的贴心关爱。
“世博会作为当下全球智慧的展示平台，体现着人类对科技与创新的永恒追求，提升着人类对于生活品质的标准；伊利金领冠作为中国婴幼儿奶粉中的‘东方之冠’，融入了伊利母婴营养研究中心最新、最权威的科研成果，揭示了中西方母乳的差异，不仅针对中国宝宝体质研制出专业的配方奶粉，亦将中国婴幼儿奶粉的标准提升到全球高度。” 2009年，伊利奶粉全面领跑中国奶粉市场，在张剑秋看来，上海世博会必将成为伊利奶粉登上下一个乳业制高点的盛大舞台，而“金领冠世博总动员”，恰是这再攀巅峰之旅的一次完美冲刺。
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