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酒店营销:酒店网络广告的特点

发布时间:2013/4/26 0:00:00 由 山东星辉盈联酒店投资有限公司 发布
 
网络广告是指以数字代码为载体,采用多媒体技术设计制作,通过互联网发布传播,具有良好交互功能的广告形式。具体而言,就是酒店利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是现代营销媒体战略的重要组成部分。
1、传播范围的广泛性和开放性
网络广告可以通过互联网将广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,不受时间和空间的限制,这些效果是传统媒体无法达到的。另外,传统广告中的报纸、杂志电视、广播、路牌等广告都具有很大的强制性,而网络广告的过程是开放的、非强迫性的,广告主对广告受众的控制力在逐渐减弱,这一点同传统传媒有本质的不同。
2、信息传送的实时性和可控性
信息传送的实时性不仅指广告主发布广告信息具有实时性;而且受众反馈也具有实时性的特点。同时网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的要求很快完成制作,而传统广告制作成本较高,投放周期固定。而且,在传统媒体上做广告发布后很难更改,即使可以改动往往也需付出很大的经济代价,而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样,连锁酒店的经营决策变化就能及时实施和推广。
3、广告投放的直接性和针对性
传统广告的表现形式有限,使得消费者只能间接地接触其所宣传的产品,无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同,消费者可以根据自己的兴趣爱好单击鼠标,进入该酒店网站,了解到业务的具体内容,获得直观感受。同时,网络广告的投放能够很好地进行市场细分,根据自己产品和消费群体的特点选择不同的广告投放形式,让快捷酒店接触到目标顾客和大量的潜在顾客,有机会建立一对一的营销关系。在网络世界中,有着共同兴趣、爱好和议题的人们往往聚合成一个个群体,网络媒体顺应这种“群体化”趋势,使得特定网络媒体的目标受众十分明确。
4、信息交流的双向性和交互性
刚络媒体优于传统媒体的一个很大的优势就是网络改变了传统的信息交流模式,变单向的信息传播为双向传播,受众被动地接受信息,逐渐趋向互动模式,即受众可以主动地接受其需要的信息。传统媒体广告,如电视、广播等涎有强制收视的作用,而网络广告可以令浏览者根据自己的喜好随时获取文字、图片、声音、影像等信息,而且没有时间限制,不管逗留多久都行,这样一来也增强了消费者的主动性。同时,网络广告还可以提供进一步的产品查询需求,方便与消费者的互动与沟通。
5、数据统计的性和可评估性
在传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告发布后,通过互联网上访客流量统计系统能够统计出每个广告被多少受众浏览过,以及这些受众浏览的时间和地域,从而有助于广告主正确评估广告效果,拟定广告投放策略。
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