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酒店营销:酒店网络广告应注意的问题

发布时间:2013/4/26 0:00:00 由 山东星辉盈联酒店投资有限公司 发布
 
增加广告创意,提升点击率
广告设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告信息是广告设汁的首要任务。网络用户对网络广告具有强大的指数式传播效应,有高达89.4%的受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事。因此,如何增加广告创意,吸引受众群体的注意力,提升点击率和关注程度,就成为网络广告设计的首要问题。
树立品牌形象
为塑造品牌服务是广告实施主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。因此,网络广告应致力于打造核心用户群,通过全方位多角度的产品与服务的展示,以企业独特的品牌形象为核心,确定差异化定位,明确传播的文化内涵。企业品牌文化既是一种符号,网络广告也是一种文化传播方式,人们在接受广告信息时,总选择与自己价值观趋同的文化符号,即文化归宿感,所以在网络广告中同样应该重视企业文化与消费者文化的协调性。
引导消费
广告的目标就是让企业品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象,并引导顾客的消费指向自己的产品和品牌。网络广告应利用丰富多样新颖互动的形式,通过动态效果的影响,吸引顾客的注意力,激发消费兴趣,促使消费者消费。
满足消费者的审美要求
网络广告以其传播速度快、传播范围广而受到越来越多企业的青睐。在日益增多的网络广告中,如何给受众留下深刻的印象至关重要。广告设计应该以人们喜闻乐见的娱乐形式来表现广告主题,通过写实、夸张、变形、对比、比喻和抽象等广告设计表现手法,使消费者受到强烈的艺术感染形成广告认同,力争以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。
利用多种形式,实施免费网络广告策略
互联网上资源丰富,对于连锁酒店来说,也有很多免费的网络广告可以利用。具体形式有:
将信息免费发送到各大知名信息类网站,如赶集网、口碑网、天涯分类信息、58同程网等等,这类网站目前并没有开始收费,也有很大量的用户群体,其信息主要是时时更新的,所以如果能经常上去发布信息,则能保证自己的信息排在前面,而被更多用户看到,也能很大程度上提升酒店的知名度。
在知识类网站中登录,如百度贴吧、天涯问答、新浪爱问等等。主动将酒店的相关问题做自问自答,或者经常关心关于酒店或相关信息的咨询,并主动回答问题,提高快捷酒店的知名度。
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