东莞时报记者 付红丽
“你扫一扫，使用起来很方便。”这几天，上好便利店店主小唐在导购促销时又多了一项新内容，向顾客推介橱窗海报上的一枚二维码。这项刚上的新业务可能让他小店的营业额攀上一个新高度。
一周前，上好总部给每个旗下便利店都贴上一张订制高端鲍鱼海报宣传单，除勾人食欲的美图、价格信息外，海报的下方还有一枚邮票状的二维码图案。吸引顾客停下脚步的正是这枚“小小的邮票”。
上好借O2O营销鲍鱼订制
这种随手拍下二维码营销其实是时下最火热的O2O购物新模式。自去年初，东莞有商家开始瞄准O2O商业模式，仅经过一年时间市场培育，这种新的商业模式逐渐被东莞的消费者接受和喜爱，逐渐呈井喷态势。
小唐的上好便利店位于南城亨美市场内，在中心人才市场站台后面，已经营了3年。电商火爆对传统商业模式的挤压也传导给了小唐这样的小店，“房租、人工，整体成本都在上涨”。小唐说，传统便利店发展空间越来越小，这让他很紧张，一度后悔入错了行。
一周前，上好总部的工作人员把推介O2O模式的宣传海报贴进店里。工作人员介绍，入店客人只要扫了这枚二维码进入了上好总部的微商城，通过微信支付，就能够以最实惠的价格享受到“私人订制”鲍鱼。他们既可以到店里来取货，又可以包邮到家，总部会把营业额计到相对应的店面。
打线上线下营销组合拳
“这样的尝试，对我们而言是没有任何成本，不仅不会影响销售，反而会拉动销售，假设有顾客买了鲍鱼，到店里取货同时不仅增加店内人流，说不定也会购买其他商品，比如制作鲍鱼配料等。”
小唐说，他对O2O能够带来改变一度将信将疑。但“这几天好多人扫描”，这让他相信这种线上线下的组合营销所具有的商业威力。但是有没有顾客下单，成交多少笔暂时他不知情。记者向上好便利店总部了解到，该平台开展一周时间，客户流量每天近五千次以上，平均每个店每天能有三笔以上交易。
上好董事长周星轲说，上好就是要利用这种创意行销手法，协助厂家规划商品，横向整合便利店渠道资源，将商品供应链项目化，在消费者需要的场合，将适合的商品，推送到消费者手上，
O2O能否给传统商业一个未来
除了上好便利店利用O2O打造出高端私人鲍鱼订制外，美宜佳也欲借O2O模式正在崛起的契机翻身。记者添加了美宜佳的公众账号，看到有“一元扫光美宜佳”和“领取小黄鸭”、“抽小米3”等三个活动正在开展。“全城扫黄”是网友对美宜佳正在开展的扫二维码换取小黄鸭活动的戏称。
据了解，东莞的服装品牌也看准O2O时机，潮流前线通过线上和线下店联合进行营销。
最近两年，电商攻城略地，将传统商业逼进了墙角。O2O兴起，这种线上线下共同发力的新营销模式就像是给传统商业模式打了一剂强心针，零售业市场这次能否借此赢得一个未来我们还需要市场和时间来给出答案。
小知识
O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快成规模。
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