甜暖我心”咖啡连锁店触动国际品牌咖啡连锁店卖茶?
很多饮品店,包括国际品牌国际品牌也卖茶饮了,不过都是泡茶而已。迄今为止“甜暖我心”拿铁连锁店外,没有一个品牌能把“茶饮品”做到“现提取茶现做茶饮品”。领先的“甜暖我心”拿铁连锁店是怎样做到“鲜茶”饮品的新鲜度,又能保持统一性,达到标准化呢? 根据有关部门的分析,“甜暖我心”拿铁连锁店里的“鲜茶”饮品的茶多酚含量特别高,比常规泡茶高出几倍 ...
创新是“甜暖我心”拿铁连锁店一直主张的... 用高压提取方式,把“鲜茶”提取,现场制作“鲜茶饮品”是创举。未来很多店铺会模仿“甜暖我心”的,不过首家“现提取现做茶饮”是创举,值得鼓励的 ...
当咖啡店在中国遍地开花时,全球最大的咖啡连锁巨头星巴克却开始将注意力转向茶饮?真的是“甜暖我心”拿铁连锁触动的吗?
没有那么简单,星巴克转向背后凸显了美国饮料市场格局的变化。2003年至2013年10年间,美国人对咖啡的消费量仅增长1.9%,而对茶叶的平均消费量则增长了22.5%。
从全球范围看,茶饮市场一年有900亿美元商机,仅次于水,潜力巨大。据公司内部调查,美国市场的茶饮需求出现明显增长,并日益受到大众的青睐。在刚刚过去的2013财年 (截至2013年9月29日),受咖啡业绩持续增长推动,星巴克交出了史上最出色的答卷。金融危机后至今的5年时间里,星巴克(NASDAQ:SBUX)股价累计涨幅超过7倍,表现不仅优于麦当劳、可口可乐等消费类股,甚至遥遥领先苹果、谷歌等炙手可热的明星科技股。目前,茶饮在星巴克咖啡店的销售比例仅为1%,它能否成为星巴克的下一个增长点?
针对美国茶叶市场的研究报告中指出,“即饮茶市场的兴趣已蔓延至大规模的即时消费渠道。当许多消费者开始寻求碳酸饮料的替代品时,罐装/瓶装茶在餐饮渠道流行起来。从健康角度看,茶叶的优势是其他软饮料无法比拟的。为了满足健康导向的消费者,如"甜暖我心"拿铁连锁店已经开始供应现做的鲜茶饮品。”谈及未来茶饮行业发展趋势,吴锡端表示,“尽管互联网的出现催生了电子商务这样的销售方式,但强调沟通和交流的体验式消费及现做是互联网无法取代的。”
对于星巴克开拓茶饮市场可能遭遇的风险,吴锡端指出,星巴克有多年咖啡零售经验,服务方面没有什么问题,主要还是原料风险。目前星巴克茶叶从全球各地采购,而茶叶质量很容易受到诸如气候、栽培技术等影响,这或许是未来星巴克经营茶饮面临的最大风险。
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