从“易到专车”看传统企业如何互联网转型？
2016-07-21 21:00
来源：项目加盟网
浏览量:180
驿家365连锁酒店
投资金额：50-100万
企业名称：石家庄国大酒店经营有限公司
易到专车，相信很多人都用过，通过一个APP，可以实现充值、选车、查看专车的位
置、评价司机服务、发展客户有返佣等功能。
易到专车是典型的互联网模式——大平台+小商户，解决了打车难、不能选择车型、无法评价司机服务等痛点，不仅真正的整合了闲置资源，也打破了行业垄断,把选择权和考核权交给客户，促进了行业的产品和服务的质的飞跃，在这种模式下，商业关系已经在发生本质性变化。
“互联网+”的内涵即为传统产业利用互联网转型升级。那么作为传统企业如何进行互联网转型呢？
转型的关键是实现价值流的快速流动
价值流可以划分为信息流、物料流和资金流三种形式。其中，信息（数据）流扮演关键作用，信息流牵动物料流，进而带动资金流。可以想象在互联网时代，数据有可能在全链条低成本地打通，这势必加速价值流更快的流动、变现，一大批企业有望脱颖而出。
价值流的起点，是客户定义价值而非企业
由客户来定义价值，第一要求与客户对话，这在互联网时代更容易实现，比如通过建立“消费者社区”，让客户反馈意见，甚至鼓励其参与到产品的研发设计、生产制造、品牌传播中来；第二要分析哪些价值是客户愿意买单的，哪些不是。对于价值流过程中停滞、浪费所造成的成本，客户是不会买单的。
转型升级是新技术应用、商业模式和组织方式“三位一体”的转型
B2C商业模式可以概括为大批量生产+大众营销（宝洁长期都是世界最大的广告主）+大规模销售（如商业连锁经营）。互联网作为基础设施的普及应用正在引起类似的商业革命。传统的金字塔式的组织架构正在松动，平台+个人（创客、小组）的新型组织模式正在崛起。组织的职能也在发生变化：管理转向服务、控制转向协同，激励转向赋能。商业模式方面，B2C正转向C2B，即客户驱动的商业模式。迄今为止，大部分传统企业的互联网转型，还处在初级阶段，更多的还是“卖货思想”，即将互联网看作是一个新增的“渠道”，其组织方式和商业模式都没有发生根本性的改变。
关于未来组织，“大平台+小前端”已初具形态
无论是整个社会层面，还是单个企业层面，“大平台+小前端”的组织形态已具雏形。在社会层面，全球前十大互联网公司都是平台型或具备开放平台特征的企业。例如，淘宝网、eBay等企业，以平台方式提供信息、支付、信用、云计算、物流等一系列基础设施服务，支持数百万小微企业和个人创业者，开创了“巨型平台+小微企业”的先河。本地生活服务方面，Uber、嘀嘀出行、河狸家、好厨师、懒人家政等互联网服务平台上将每个司机、美甲师、厨师、保姆“去组织化”，进而激发为一个个自主经营体，而平台则提供信息对接、信用评价、支付结算、后勤保障、教育培训等支撑服务。
在酒店行业也有大平台+小前端的互联网创新，例如：“365+云盟酒店”微信平台，整合诸多区域酒店品牌和单体酒店，资源共享，优势互补，把选择权、评价考核权、给到客户，真正提高客户的满意度；为每个在线酒店提供IT技术、会员体系、线上订单、增值收益、行业众采、支付平台、品牌宣传、引入流量等支持，提升酒店的收益和影响力。
快速反应比试图去预测市场更重要
因此，企业建立一种弹性的、快速满足市场需求的能力至关重要。例如，对于大多数消费品企业来说，去测试市场而不要去预测市场，同时根据真实的市场需求，快速生产、快速配送、快速销售。
商业关系由价值链向价值网演化
在电商领域，越来越多的企业选择第三方合作伙伴。比如，第三方仓储服务商出现，就要求品牌商与仓储服务商分享商品、订单和客户数据，以便他们更好地协同。杭州的一家农产品电商，将对供货商、物流服务商、客服水平的考核权转交给客户：客户通过产品质量、发货速度、包装是否破损、纠纷解决情况等的评价，对这些服务商进行直接考核。在这种模式下，商业关系已经在发生本质性变化。
互联网时代的企业转型是百年一遇技术变革下的宏大命题，这一进程才刚刚开始，相关的思考和论述也需要不断迭代更新。这方面，伟大的企业家是变革大潮的弄潮儿，所有那些经营成功的企业，都有可以借鉴的闪光之处。我们相信，无论线上线下，商业的本质是一样的，需要思考的是以互联网、云计算和大数据为代表的新一轮技术革命到底带来那些深刻的变化。我们也愿意与业界朋友携手一起探讨传统产业的转型之道。
相关标签：
