2016年十一假期即将来临，而今年的十一还有一件备受关注的大事，那就是奶粉新政即将正式施行。面对最严新政，奶粉市场将会有怎样的变化？对此，乳业专家宋亮初步预计，受新政影响，全国现有的百余家乳企或将“关门”三分之一。同样，进口乳粉企业不能通过配方登记，也将从市场上“消失”。业内人士普遍认为，“史上最严奶粉新政”实施后，或将对海淘洋奶粉带来冲击，更多不符合中国标准的洋奶粉将面临入不了境的问题，国内市场上的奶粉配方将会大幅减少，行业整合和洗牌将加速，好产品将成为企业持续盈利的关键。
新政加速行业洗牌，强者生存
这次新政最大亮点在于明确了“用药品管理方式规范配方奶粉”，规定只有具备相应研发能力、生产能力和检验能力，符合粉状婴幼儿配方食品良好生产规范要求，对出厂产品实施逐批检验的企业，才能申请产品配方注册，这使得很多奶粉品牌望而却步，只有真正的强者才能在“变革”中激流勇进，开拓市场。因此业内人士普遍认为，奶粉新政将提升婴幼儿配方乳粉行业准入门槛，配方、品牌乱象将有较大改善，品牌集中度进一步提升，市场竞争环境更加趋于良性，有利于形成中国婴幼儿配方乳粉行业健康发展的新格局。
记者了解到，爱瑞嘉是一款备受经销商青睐的品牌，新政细则颁布后，爱瑞嘉也在以强劲的品牌实力证明自己。爱瑞嘉是由中国新希望集团和新西兰新莱特合资推出的原装原罐进口奶粉。新希望集团是中国500强企业，2015年产值近900亿，也是第一批走出国门的民营企业。而新莱特是新西兰最大的婴幼儿配方奶粉生产商之一，已通过国家食品药品监督管理总局规定的对华出口境外婴幼儿配方奶粉生产商注册认证，注册编号540。2014年9月，两者强强联合，达成战略合资，成立四川新希望营养制品有限公司，并推出原装原罐新西兰进口奶粉品牌爱瑞嘉。这次联姻整合了新莱特的上游牧场、工厂、研发、品质管控等资源以及新希望集团在中国庞大的销售渠道、品牌美誉度和资本优势，让中国宝宝不出国门，也能享用到世界品质的奶粉。
市场形成良性循环，好产品是企业关键
值得一提的是，奶粉新政规定：奶粉配方注册制要求一个品牌最多只能有3个系列9个配方。也就是新政实施后，将改善配方过多、过滥情况，留下高品质的奶粉是市场的必然趋势。“一方水土养育一方人”，中国宝宝和外国宝宝的饮食、生活环境存在很大差异，因此需要的营养也并不完全相同。因此，进入中国的配方奶粉需要符合中国宝宝的营养需求。这一点上，爱瑞嘉无疑走在了前列，爱瑞嘉技术研发中心精心研发“爱瑞5+”配方，精心调制蛋白质、氨基酸、脂肪和五大类功能营养素结构配比，让宝宝同时开启五大潜能，符合中国婴儿消化吸收和营养需要。
与此同时，为了保证产品品质，爱瑞嘉意识到程追溯是至关重要的一环，“原生码身份证”让每一个生产过程都实现追溯，确保每一罐产品均在新西兰生产包装完成，杜绝二次分装、过期奶粉重装等问题，确保奶粉安全。
相信新政正式实施之后，奶粉市场将进入到良好有序的发展环境中，为消费者提供品质和营养都更为优质的奶粉，满足消费者越来越高的需求，呵护宝宝健康成长。
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