学龄儿童规模巨大，教育受重视程度空前，中小学教育培训行业发展迅猛。随着不断地跑马圈地和资本参与，教育培训品牌良莠不齐，鱼龙混杂。很多家长也在选择困难综合症中迷失方向，而那些真正有实力的品牌也急于证明自己，那么，我们在打造自身品牌的过程中如何做到有的放矢，不急不躁呢？
笔者认为，品牌推广，我们是自家公司品牌的守护者，要专注品牌自身的优点，而不是从反面宣扬它所没有的缺点。
避免变成空空如也的轮廓
资深创意人士Paul Biedermann曾说：“品牌关键在于深入挖掘自我，将最真实，最独特的自己表达出来。否则，品牌只会流于表面。”
因此，我们应避免把时间和精力花在声明品牌没有竞争对手的缺点，而应着重强调你的特色和优势。从企业文化、主打产品、教学成果、后续服务入手，打造一个立体、丰满的品牌形象。
主打N对1个性化辅导的聚能教育最近动作频频，我们可以从广告片里可以看到，“成立早、、师资强、提分快”，聚能教育“快速提分专家”的形象一下鲜明起来了。
言出必行、承诺必兑、使命必达
事实上，打造一个耳熟能详的品牌没那么简单，绝非一句logo，几句口号，一个故事而已。你所说的每句话，做的每件事都要能反映并支持你的品牌宣传。
如果你没有做好公司的品牌宣传，告诉人们你的品牌所代表的是什么，并在之后通过客户触点做好品牌维护，向他们兑现你的品牌承诺，那么你将失去在人们心中建立良好品牌形象的绝好机会。相反，如果你只注重品牌宣传，而对教研教学懈怠，那么，品牌宣传也只是空中楼阁。
举个例子，Costco是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，很多忠实顾客认为它就是“质优量大价优”的代名词，对他们的品牌有着良好的印象和信赖。回到教育培训行业，聚能教育市场部门负责人表示：“聚能教育推出了‘一篮子’品牌宣传计划，陆续与《职来职往》、《非你莫属》、《一站到底》合作，同时加大直播、社交媒体、事件营销等组合营销方式。这些品牌宣传，与我们的教学教研、管理服务相得益彰，我们向学生、家长所传达的每一个信息，都必须在日常的品牌运营中实现。”
有的放矢精准传达
教育行业比较特殊，是充满了爱与关怀，充满了希望的行业。怀着对知识的敬畏，不断突破速度与方法的瓶颈，不断挖掘学生的潜能潜质，这大抵是教育培训的重要使命。因此，我们品牌宣传应当与目标客户调性一致，让目标客户拥有归属感和认同感，是品牌宣传的宗旨。
情感连接是我们在营销中最常用的手段，但是很多人把产品与客户情感连接的时候，只是随意选取一个情感作为链接，并没有寻找最佳方案来诠释品牌理念。
例如，“只款待你心中最重要的人”、“这大概是最贵的牛肉粉”，再比如聚能教育的“一群人、一件事、一辈子”，都是在传递一种价值观。
不管是《职来职往》、《非你莫属》、《一站到底》等热门节目广告投放还是网络直播、社交媒体、户外广告，笔者认为，聚能教育把住了品牌宣传的脉搏，那就是：最真的本我，呈现给最需要的你。
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