2元店挤破门的生意经

2007-7-8 23:27:30 由 爱乐美 编辑发布
所属行业:连锁超市 

市场分析

        2元小商品,聚成百亿大市场
  不知从什么时候开始,2元钱生意火起来了,小饰品、小玩具、小礼物、小餐具、小文具,物美价廉,充斥市场,2元店也跟着多起来了,有名的、无名的,门脸考究的、装潢简单的,真的、假的,大街小巷,遍地开花。如今,人气旺的不是商场而是2元店,哪儿人多哪儿是2元店,哪儿挤哪儿有2元店。谁也说不清,这年头人们荷包鼓起来了为啥还那么在乎2元钱消费,经济学家也给不出合适的答案。
  但,开2元店生意火起来是不容否认的事实,它能够形成一个几百亿的大市场是事实,据保守估计:未来2元钱消费市场仍然有着数百亿的空间等待补充也是事实。
  分析2元钱消费火爆的原因,四大效应不可忽视。

   一、2元价格,折射的是心理效应
  2元店火起来的第一个因素,还是因为便宜有人爱,这年头,虽然手头上充裕了,但也没有谁天生愿意挨宰、当冤大头,有些消费不一定就得贵,尤其是那些针头线脑、小花小卡、小刀小链。这玩意,手底下用的,随时买随时扔,买贵的也划不来,就算是贵也显不出贵来,有时花几十元钱买回来一样东西,一打听就值几块钱,你说冤不冤?与其花大价钱买来显不出尊贵还挨宰,干脆不如就别花冤枉钱,于是2元钱小商品就满足了大家的这个心理需求。

   二、2元时尚,烘托的是消费效应
  当今时代是一个经典加快餐的时代,经典有经典的尊贵,快餐有快餐的时尚。吃几千元五星级酒店的饭菜固然尊贵,但吃20元一顿的麦当劳同样显得上档次、显时尚。事实表明,档次、时尚不一定是价格抬起来的,有时时尚、档次是靠手段营造出来的。就像便宜的麦当劳档次是营造出来的一样。爱乐美的档次和时尚,就是靠它的文化、模式、品质营造出来的。

   三、2元产品,聚集的是市场效应
  只有小商品,没有小市场,这是经济学上公认的道理。浩瀚大海是由无数水滴聚成的;茫茫宇宙是由点点繁星汇成的;大千世界是由数不清、看不到的原子构成的,比原子小的还有质子和中子。同样,市场要的是聚拢效果,生活中每个人都是2元小商品的消费者,无数个2元累积相乘,2元小商品就构成了千亿大市场。据估计,眼下开发出的仅有几百亿,尚有一半未动,可谓商机巨大。

   四、2元风范,呈现的是品牌效应
  爱乐美经营的是不折不扣的2元小商品,但爱乐美也是个不折不扣的大品牌,就像尊贵的希尔顿酒店是大品牌,便宜的麦当劳也是大品牌一样。爱乐美靠坚定的信念、精良的技术、善良的诚意、优秀的模式,征服了2元钱市场,形成了真正的品牌档次、品牌效应和消费者集群。爱乐美,就是2元店的麦当劳

 

企业简介

 爱乐美来自香港,成立于上个世纪80年代,是当今国际数一数二的2元品牌超市。它凭借港岛的天时地利之便,率先觉察到2元时尚的暗风袭来,以爱乐美为名称,在中环附近的有利位置创办了第一个2元精品店,很快风靡港岛,顾客盈门。不久,爱乐美的分店开张了,一家、两家、十家……香港、东南亚、欧洲……就这样,爱乐美成了名店、精品店、品牌店,成为2元小超市的代名词。

  07年,爱乐美登陆内地发展连锁加盟市场,爱乐美的2元小超市开始在大街小巷落脚,一露脸就震撼。

 爱乐美的产品消费群体以女学生、时尚青年、家庭主妇为主,笼聚的是一帮最不吝啬花钱买主。除此外,还兼容各类爱好时尚、注重物美价廉、实用方便的小商品消费阶层。消费群体巨大,消费欲望强烈,更换产品周期快,对2元小商品爱不释手。

 

一、加盟商政策

项目

爱乐美 2 ~ 10 元超市

加盟金

合作保证金

0.78 万元(可返还)

首批进货款(交给总部)

根据店面面积自定(建议不少于 1 万)

总部免费配送开业赠品

● 授权铜牌 ● 店员服装 ● 店员胸牌 ● 贵宾卡 ● 宣传海报 ●POP● 开业吊旗 ● 商标标签 ● 购物手提袋 ● 门店装修光盘 ●VI 光盘 ● 开店手册 ● 员工手册(备注:详见配送清单)

总部提供强大的后续服务和强大的宣传推广支持

● 帮助分析商圈价值、评估门店位置 ● 提供门店设计与装修图纸
● 提供开店营销策划、销售管理等各种技术支持
● 享有“爱乐美”名称、商标及“爱乐美”外观专利使用权
● 享受统一的“爱乐美”品牌宣传支持
● 提供全年新品特卖促销活动等营销支持

保证金的返还政策

后续进货每至 1 万元返 500 元保证金,直到返完为止。

后续返利政策
(同等价值商品)

保证金返完后,每进货累计 5 万,返 2000 元;进货累计 10 万,返 6000 元;进货累计 15 万,返 12000 元;进货累计 20 万以上,一律返 20000 元。

年度管理费(第一年免)

1 千元

年收益值

48 万元

二、代理商费用 (按照经济发展水平来确定)

代理级别

代理保证金

首批进货

服务支持

市场领地

区县级代理

1.68 万

1.2 万

可上门协助开店

县级市城市或地级市的一个行政区

地级市代理

2.68 万 -7.68 万

1.5 万

可上门协助开店

大连 保定 青岛 厦门 黄冈 开封等城市

省会城市代理

9.8 万 -12.8 万

1.8 万

可上门协助开店

广州 武汉 南京 杭州 哈尔滨 福州等城市

直辖市代理

18 万

2.6 万

可上门协助开店

北京 上海 天津 重庆

省级总代理

20-50 万

2.8 万

可上门协助开店

全省区域行政所辖范围

 

 

 

加盟单店盈利分析 (以标准店为例)盈利分析

项目

内容

金额(元)

说明

总投资

保证金

7800 (可返还)

免费赠送 1000 元开业赠品

装修

5000

包括货架、灯箱、地板等费用

流动资金

2000

办证照、收银机等

首次铺货

10000 (建议)

 

合计

24800

总投资

经营费用

店租金

1500/ 月

20 平米计算

员工工资

2400/ 月

3 人计算

各类杂费

500

电费、税收等

合计

4400

 

投资回报

月销售收入

75000

保守估计按照每天 2500 元计算,节假日上万元甚至更多。

毛利润

45000

60 %的毛利

月净利润

75000-4400 = 40600

扣除经营费用后

年收益值

487200

 

投资回报

一个月

 

以上赢利分析仅供投资者参考,不是获利承诺

代理政策

   爱乐美的中国战略是高屋建瓴、快速有效的布局整个2元店市场,整合各界精英,共同打造利益同盟,把发展的成果与大家分享,把发展的成本降到最低,从而实现双赢,即除了发展单店加盟商外,同时发展区域代理。为此,爱乐美推出07年特惠代理政策。逾期,代理爱乐美将付出比本年度昂贵得多的费用。
具体条款如下:
   1.
代理资格:
   具有一定工商管理背景,懂得营销学,拥有人脉关系、社会资源,有成功经验,懂渠道建设;
   2. 代理权限:
   代理商代理所属级别的所在区域的加盟商招商业务,招商性质按照总部的规定执行,招商收益归代理商所有。
   3. 区域保护:
   对代理商实行区域保护政策,在该区域内不再设立其他代理商和专卖店,也不允许外地代理商跨本地区招商;
   4. 自营店铺:
   代理商除了发展加盟商外,自己也能开办专卖店进行零售业务,专卖零售价格须遵照总部的统一专卖零售价格,获取零售超级利润。
   5. 多项盈利:
   代理商可获得多个盈利机会,如:在本区域发展加盟商时收取加盟费的收入,向加盟商供货的收入,自定供货价格的收入,获得总部广告补贴的收入,自营专卖店的收入。
   6. 广告分享:
   总部斥巨资实施全国统一的招商广告宣传计划,覆盖到每一个角落,为各地代理商发展本地区招商业务进行强劲造势,保障代理商坐享收成。(可参看见公司网站的品牌宣传)
   7.
坐拥资源:
   代理商不用花钱,便可充分享受公司提供的任何技术资产,如:品牌管理、财务管理、物流管理、职工培训、营销理念、业务谈判、文案策划、广告投放、风险预警等。
   8. 超低价格:
   总部实行垂直管理的一站式供货,将代理商按区、片划分,使之相互之间关系平等、平行,拿货价格完全一致,无层层加价等任何中间环节干扰。

代理商费用(按照经济发展水平来确定)

代理级别

代理保证金

首批进货

服务支持

市场领地

区县级代理

1.68

1.2

可上门协助开店

县级市城市或地级市的一个行政区

地级市代理

2.68-7.68

1.5

可上门协助开店

大连,保定,青岛,厦门 黄冈 开封等城市

省会城市代理

9.8-12.8

1.8

可上门协助开店

广州 武汉 南京 杭州 哈尔滨 福州等城市

直辖市代理

18

2.6

可上门协助开店

北京 上海 天津 重庆

省级总代理

20-50

2.8

可上门协助开店

全省区域行政所辖范围

 

 

加盟条件

一、加盟代理资格
      1
、具有强烈的事业心,具有竞争意识、市场意识和管理意识,这是成功的基础。
      2
、对连锁加盟运营特点熟悉,对连锁加盟理念认同;
      3
、对爱乐美的经营理念认同,对2元钱消费市场的潜力和前景有信心;
     4
、具有完全民事行为能力、能够承担民事责任,具有独立法人实体和经营资质;
     5
、具有一定的投资能力(从事小商品业者优先);
     6
、无不良经营劣迹;
     7
、有总部备案许可的店址、店铺。
     8
配合总部对你的店长、店员进行培训,定期展开交流活动、促销活动等。

 

加盟程序

     1. 提交“加盟申请”,提交本地区“经营环境评估意见”,提交相关资质证明;

     2. 来总部考察,接受总部对相关资料、资质的审核;

     3. 经审核认为符合加盟或者代理条件后,正式签约,颁发授权书、授权铜牌及开店用品、宣传品,接受总部学校的“店长”、“店员”管理初级培训。

    4. 选址、租赁店面,在总部指导下设计店面装潢图纸并施工;

    5. 做好开业前的配货及相关准备工作。

    6. 店铺装修竣工,通知总部发货,店长、店员培训结束,返店做店内货品陈列、布展工作,隆重开业。

    7. 投放广告,投放形式根据实际情况与总部企划部商量而定。

    8. 与总部保持互动,及时反馈经营信息,以取得总部对经营状况的诊断,使之经营逐渐步入正常。

    9. 经营期间,总部将分批、分地区地陆续为各加盟店实施店长、店员中级或高级培训。

 

四大绝招 制胜无阻

   任何企业商家,要想博击商海,若取得成功,必须有自己的独道之处,必须善于学习,取长补短。爱乐美也是一样,在多年的成长历程中,我们形成了自己独特的制胜之道。

制胜绝招之一:以小搏大,辗转方便。

爱乐美开发销售的产品都是小而精的商品,成本低、价格低,开店的启动费用也很低,店面装修不求豪华,只求雅致。它追求的是方便顾客,讲究的是精巧便宜,目标是以小投入,博取大收益。无论是街头巷尾,随时随地都可开张赚钱,辗转也十分方便。

制胜绝招之二:以廉制贵,低价围剿。

爱乐美货品的特点就是便宜。爱乐美靠销售廉价商品起家,对消费者的购物心理有着深刻的把握和理解;同时,爱乐美也有让商品便宜的手段和方法。市场的竞争是残酷的,市场  有时如战场,爱乐美的绝技就是以低价围剿市场,征服消费者。

制胜绝招之三:砸烂渠道,低价直通。

多层次渠道商层层盘剥利润,是大卖场和大超市商品零售价居高不下的症结之一,爱乐美反其道而行之,全面取消中间环节,以最低价进货,直通零售终端。

制胜绝招之四:不分季节,常年旺销。

爱乐美的另一个特点是货品都是日常用品,且随着季节变换,有所不同。由于商品来源渠道较多,公司总部设立了专门的部门,负责货品的开发、选择和供应,使2元店中的商品销售高潮不断,常年旺销,始终保持良好的资金回笼状况。

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