黄桷树下的孩子们
营销策划案
重庆青年，在理想与现实中煎熬
少年未来，在无奈与温情中守候
目录
一、电影描述
二、影片的制作方案
三、影片看点
四、故事梗概
五、演员介绍
六、影片宣传方案
七、影片发行方案
八、项目条款
九、赞助本片意义和回报方案
十、资金投放方案
一、电影描述
1、电影名称：《黄桷树下的孩子们》
2、电影定位：现代/儿童/农村/都市/情感
3、电影特色：公益性励志电影
二、影片的制作方案
【制片阶段】
故事立项→签署委托创作或版权协议→故事大纲通过→剧本→稿→剧本二稿→完成台本
【建组阶段】
确定预算、主创→确定主演→确定演员→确定拍摄方案→合作单位签约→拍摄许可发放→拍摄资金到位
→确定宣传方案
【拍摄阶段】
拍摄周期：30天
【后期制作】
后期编辑→影片校色→初片审查→成片→完成片报审→取得发行许可
【发行阶段】
签署发行合约→制定发行宣传方案→发行
三、《黄桷树下的孩子们》影片看点
1、全景展现农村留守儿童现状，唤醒内心的浓浓温情
2、看透都市男女情感纠缠，直击最美乡村教师的艰难抉择
3、年轻班底，倾情助阵，只为大家都是黄桷树下人
四、故事梗概
《黄桷树下的孩子们》是一部讲述九零后年轻人自我救赎、自我修复、自我成长的励志故事。本剧紧扣
时代主题，聚焦八零后年轻人的成长轨迹，融合公益（留守儿童）、励志、情感等剧作元素，真情讲述
黄桷树下成长的孩子们的青春故事。
本剧以九零后师范毕业生林祥为第一主人公，通过林祥返乡支教的历程，全景展现当代农村留守儿童现
状，唤醒内心的浓浓温情；通过林祥的情感之路，看透都市男女情感纠缠，直击最美乡村教师的艰难抉
择。
目前，本剧剧本已得到了中国广播电视协会栏目剧委员会会长、中国电视栏目剧之父、重庆电视台《雾
都夜话》总导演马及人先生的肯定，并同意出任本剧的总监制；得到了重庆大学美视电影学院戏剧文学
系付朝林教授的肯定，拟出任本剧的总顾问。
五、演员介绍
备选演员（女）：
焦俊艳：
焦俊艳，1987年5月6日，毕业于北京电影学院表演系本科班，中国内地女演员。曾在电视剧《永不消逝
的电波》中饰演女主角何兰芬，作品有《说好不分手》、《步步杀机》等电视剧和《失恋33天》、《宝
贝别哭》等电影，被称为“新一代杜拉拉”。 2013年因在《新编辑部故事》中成功饰演娱乐编辑“欧小
米”一角而受到大众关注，受郑晓龙、滕华涛、陈铭章三大导演力荐相继出演电视剧《新编辑部故事》
、《杜拉拉之似水年华》、《遇见王沥川》
杨紫
杨紫（原名：杨旎奥，1992年11月6日－），出生于北京市房山区，中国内地女演员，2010年考入北京电
影学院表演系。2002年出演古装历史情感剧《孝庄秘史》崭露头角。2004年出演《家有儿女》中的“夏
雪”一角而走红。之后接连在《幸福来敲门》、《心术》、《花非花雾非雾》等电视剧中担当重要角色
。2013年主演电影《守株人》并凭借该电影获得金凤凰电影奖最佳新人奖。2014年7月14日杨紫主演的抗
战剧《战长沙》在上海电视剧频道首播。
备选演员（男）
白敬亭 新近暖男《匆匆那年》
张昊 《我的父亲母亲》
张登平重庆本土明星《冷暖人生》
备选演员（配角）
雷格生 老戏骨
杨立新 北京人艺
秦耀华 重庆本土重庆传媒
蔡沅江 重庆本土 重庆传媒
六、《黄桷树下的孩子们》影片宣传方案
开机新闻发布会→媒体探班→合作单位公益新闻报道（第二波）→剧组公益新闻报道→杀青仪式（第三
波）→新闻发布会（第四波）→首映仪式（第五波）→庆功答谢会（第六波）→相关的其他活动（第七
波）
七、《黄桷树下的孩子们》影片发行方案
? 院线板块（省会中心城市主流院线发行）
中影集团数字电影院线
峨眉电影集团发行分公司
? 电视板块
中央电视台电影频道
重庆电视台影视频道
?
网络板块
国内各影、视频
网站（乐视TV、爱奇异、搜狐、腾讯、PPS等）
? 其他渠道
1、DVD发行
2、版权出售
3、国内各主流影片大赛
八、项目条款
1、赞助方赞助：
赞助费用： 万元人民币。
赞助场景：公益电影所涉赞助方的有关内、外场景。
赞助产品：
2、拍摄方提供：
a.联合出品：
人民币50 万元以上，全国范围内招商二个单位。
回报：企业单位出一人担任本片总策划之一、一人担任策划之一，另可推荐本企业内一人任剧中次要角
色或主要群众演员，剧中显示该企业形象、产品的画面 5 次，该企业负责
人参加开关机式、出席记者招
待会、主席台就坐。
b.协助拍摄:
人民币30万元以上,全国范围内招商五个单位。
回报：企业单位出一人担任本片总顾问之一，一人担任顾问之一，剧中显示该企业形象、产品的画面 3
次。
c.特别鸣谢:
人民币 15万元以上,全国范围内招商十个单位。
回报：剧中显示该企业形象、产品的画面2 次，片尾字幕鸣谢。
d.赞助金额或产品：
金额 5-10 万元人民币。
产品回报：剧中出现产品、企业形象镜头1次，出现2次公司LOGO，片尾字幕鸣谢。
剧中男、女主角特定产品使用鸣谢。
注：以上参与赞助的企业，企业名称均表现在片尾字幕中。最后拍摄协议双方另行详定。
另：付款方式：合同签定7日内甲方将赞助费 打入乙方指定帐户。
九、赞助本片意义和回报方案
1、系列营销活动合作
合作形式：系列营销活动合作
? 合作意义
赞助企业根据影片定位和自身品牌及产品的特点，将两者合理绑定，在双方重点的目标市场，针对共同
的目标消费群进行媒体购买和广告发布等一系列活动。
? 合作范围
A、常规合作：围绕影片开展的各项营销活动，如：开、关机仪式；新闻发布会等系列营销活动。
B、围绕影片并融入赞助企业理念，或品牌内涵开展的主题活动，如企业公益活动等。
? 合作形式
A、系列营销活动现场与赞助企业的结合
B、影片与赞助企业宣传及宣传用品的捆绑结合
C、影片与赞助企业的市场活动结合
D、媒体关注度的捆绑结合
E、版权授权使用
○1新闻发布会合作形式
地点：发布会可安排在企业最具特殊意义的地方举行（展示厅、地产项目等）
场次：3场（开机发布会、首映发布会、庆功答谢宴）
主题风格：发布会环节结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格结合企业诉求
表现形式：
? 发布会背景板标注企业标志，影片主创及嘉宾将于此位置供媒体拍照；
? 发布会现场，星光大道两旁摆放、布置企业产品或宣传品；
? 企业产品或宣传品随影片资料发放至媒体及嘉宾；
? 企业产品作为奖品，由影片主创或嘉宾发放、赠予；
? 企业领导人作为嘉宾出席新闻发布会并致辞；
? 企业名称将作为发布会协办单位出现；
? 企业产品可作为影片唯一指定用品出现；
? 主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。
○2首映礼合作形式
地点：首映适用的电影院
场次：视情况而定
主题风格：发布会环节结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格结合企业诉求
表现形式：
? 首映礼背景板标注企业标志，影片主创及嘉宾将于此位置供媒体拍照；
? 设置赞助企业VIP专区，为企业客户提供尊贵享受；
? 企业LOGO或产品在首映开始前，以广告形式播出；
? 首映礼现场、星光大道两旁摆放、布置企业产品或宣传品；
? 企业产品或宣传品随影片资料发放至媒体及嘉宾；
? 企业产品作为奖品，由影片主创或嘉宾发放、赠予；
? 企业名称将作为首映礼协办单位出现；
? 企业产品可作为影片唯一行业指定品牌出现；
? 主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。
2、电影植入式广告合作
合作形式：电影植入式广告合作
? 合作形式
借助电影剧情需求，巧妙地嵌入赞助企业的品牌形象，以达到传播赞助企业形象或品牌促销目的。（视
企业赞助需要，在不影响剧情发展的基础上，有针对性的策划剧情）
? 合作分类
A、荧幕画面植入（现场植入、创意植入）
B、对白、演员台词植入
C、戏剧情节植入
D、影片鸣谢广告标版（片尾）
3、企业硬性广告合作
合作形式：硬性广告合作
? 合作意义
通过影片细分市场受众群体，快速准确网络消费人群，降低宣传成本。电影贴片广告收视率、目标到达
率100%，潜移默化引导电影观众成为企业消费主体。
? 合作分类
A、电影贴片广告
地点：随影片发行至全国影院
规格：宽银幕或数字电影广告
形式：1、企业标准或与影片相融合的30秒广告1条
2、企业标准或与影片相融合的15秒广告2条
费用：
B、DVD发行贴片广告
地点：随影片DVD发行
十、《黄桷树下的孩子们》资金投放方案
本项目投资总金额：人民币500万元（预估投入）。分如下阶段注入摄制组。
? 启动期计划投入——30万
1、支付编剧订金；
2、编剧、导演、制片人等主创实地考察、取景；
3、筹措拍摄经费期间的行政开支（差旅、
通讯、文案、交际等）
4、前期宣传推广费用（媒体开支）
? 剧本编创期计划投入——20万
1、支付编剧酬金；
2、筹措拍摄经费期间的行政开支（差旅、通讯、文案、交际等）
3、前期宣传推广费用（媒体开支）
? 筹备期计划投入——80万
1、各部门筹备工作用款；
2、拍摄器材租用预付订金；
3、演职人员订金；
4、宣传推广费用（媒体开支）
? 拍摄期计划投入——200万
1、各部门拍摄工作用款；
2、各种摄制器材租金；
3、演职人员中期酬金；
4、宣传推广费用（媒体投入）
? 后期制作期计划投入——70万
1、后期制作用款；
2、支付各种设备租金；
3、支付演职人员酬金尾款；
4、宣传推广费用（媒体投入）
? 宣传、推广期计划投入——100万
1、电视栏目贴片广告推广投入
2、报刊、杂志等平面媒体硬性广告或软文广告投入；
3、宣传海报设计、制作投入；
4、开机、关机、庆功宴、新闻发布会、首映式等投入
