社区电商今年确实火了一把，成为了最具代表性的新零售模式。以58优品为首的社区微电商平台，通过创新的O2O模式，一方面干掉线下的大超市，另一方面冲击了曾经红极一时的传统电商；而它的支点，恰恰是那些毫不起眼的社区便利店。
社区便利店有着大超市和传统电商所不具备的优势：体验、互动、信任。你到社区便利店买东西，接触到的是活生生的人，而不是冷冰冰的机器。他能够了解你的喜好，还能够与你交流。就像麦当劳推出许久的自动点餐机，但是人们还是喜欢到前台去点餐。体验、互动、信任，这些是传统电商永远都无法解决的难题。
相对于大超市来说，社区便利店还能够给我们带来更多更好的体验。单身潮、懒人经济的到来，更催促了社区便利店的发展。在这里，食品是分成小份的，经常出差的你只需要买够今天吃的就够了。而且在这里，你发现了新鲜的水果，可以当场试吃，吃好了再买，这也是大超市难以兼顾的。更别说当店主知道你这位老邻居的口味，不用开口就知道你想买些什么。
有了前端优势，如果后端又采用了电商的供应链体系整合在一起，社区便利店将有效地解决了过去价格偏高的难题，他们的商品价格将比大超市还要低。
商超巨头经营困难，大超市的优势不再
那么问题就来了，有了这么多的优势，社区便利店下一步要做的是什么呢？58优品认为，不仅仅让小区居民成为自己的顾客，还要让他们成为自己的粉丝，成为自己网上门店的用户。社区O2O的关键是通过线下低成本地获取流量和用户，然后将他们转化到线上。一旦线下线上形成完整的商业闭环，这个局就成了。这正是58优品作为社区微电商的先驱者，正在推动的事情。
据悉，58优品在全国七十多个城市全面启动，签约服务1000多家便利店，预计明年服务超过10000家便利店。58优品与腾讯、京东达成战略合作，共同打造全球最大的社区O2O智慧生活服务平台。以“便利店+微商城+会员体系+移动智能终端”的线上线下相结合的模式，帮助传统店转型升级为“万货店”、“万能店”的“O2O智慧便利店”。通过全国便利店的布点，打通基于社区商业的O2O全渠道营销和服务体系；通过区域合作的形式，拓展全国市场，并对旗下加盟店进行管理、策划和运营，统一输出品牌形象设计、消费积分兑换、会员促销活动、厂家铺货销售等全方位服务。
比如“买多少送多少”的积分促销活动，大量吸引消费者的换购热潮，提升客流量、营业额60%以上；这其中价值十多万的积分换购礼品，都是总部免费提供给每家加盟店。
相对于其他加盟品牌动辄十几万、乃至几十万的启动资金，加盟58优品仅需两万的加盟费，一万保证金。如此卖力地给这些不起眼的社区便利店提供服务，58优品在打什么算盘？
58优品的核心目的是获取社区流量和用户，并将其转化到线上。通过门店开展的“买多少送多少”的积分活动，让门店吸引客流，培养顾客购物习惯，最终让线下社区流量转化到线上平台；围绕社区居民的生活需求，在平台上提供便利店所没有的、更多高品质又价格便宜的产品和服务。发动遍布各小区的便利店，指导店主们去发展社区邻居，策划相应的活动，就能够起到事半功倍的效果。
与此同时，58优品正在大力丰富线上平台，以便将社区便利店与社区居民更好地整合在一起。
58优品线上商城是与腾讯深度合作的移动互联网商城。经过两年多的打磨，成功打造“万个品牌授权、十亿共享库存”、覆盖生鲜食品、生活百货、数码家电、美妆母婴等强大的供应链条；拥有一群丰富经验的专业营销团队，帮助门店策划和运营。接下来，58优品将进一步拓展商品类目和增值服务，比如针对社区居民的日常生活需求，丰富生鲜水果、地方特产、进口食品、用品等商品。这些商品的特点是价值相对较高，对于新鲜度和品控的要求较高。如果采用传统电商的方式，无法解决送货的时候居民不在家的情况；大超市又无法很好地满足新鲜度的要求......
互联网的发展速度超乎人们想象，商业模式的也在不断的演变。如果说第一波的平台电商干掉了线下大量的百货店和连锁店的话，这一波的社区电商又将通过创新的O2O模式，一方面干掉线下的大超市，另一方面又冲击了曾经红极一时的传统电商。而O2O模式的支点，恰恰是那些看起来毫不起眼的社区便利店，过去他们只不过的大超市和电商的小配角，如今却通过互联网转型为“万货店”、“万能店”，变成了新零售时代的主流业态。
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