年终盘点：这一年，酒店行业新媒体营销经典案例
2016-09-08 15:45
来源：项目加盟网
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99旅馆连锁酒店
投资金额：100-200万
企业名称：上海恭胜酒店管理有限公司
过两天就是2015年了，这几天阅览各大商业媒体，都有关于“2014年十大网络营销案例”、“2014年十大新媒体营销案例”之类的总结报道。但目前为止，尚未看到关于某个行业的新媒体营销案例报道，不免心生遗憾。今天，我就和大家一起来盘点一下2014年酒店行业新媒体营销的经典案例。
为避免篇幅过长，影响各位观感，再加上整个酒店行业的新媒体营销处于起步阶段，能挑出来作为案例的的确不多。我就说一下我个人认为2014年最好的酒店业新媒体营销案例：99旅馆连锁的99睡货大赛。单从投产比及活动的实际数据来看，这绝对算得上酒店行业标杆式案例。
“99睡货大赛”的活动内容是这样的：每个人在99旅馆官方微博晒出自己、家人甚至宠物的睡觉照片，并@3个好友，被@好友在48小时回复并接力，99旅馆连锁活动组委会在参赛作品中，评选出“天下第一睡货”“最2睡货”“最文艺睡货”“最屌丝睡货”“最优雅睡货”等15个奖项，每人奖励ipad mini一台，并评出5位最佳分享奖，各奖ipad mini一台。
我在@99旅馆官方微博 上仔细查看了关于本次活动的数据，活动话题阅读量1054.2万，单条微博阅读量205万。据称是为内部真实数据，本次活动，除了活动奖品外，无任何推广投入的情况下，直接带动粉丝增长69852人，粉丝活跃比达80%，活动直接参与者近6000人，品牌曝光约3000万，两度登上微博热门话题榜，在新浪风云榜旅游酒店类第一名；在新浪风云榜娱乐八卦类第三名；微博影响力由之前的1级，直接到3级（微博3级是很多大V的级别）。
这样的活动效果，别说在酒店行业，就是放眼整个互联网行业，在没有任何付费推广的前提下，也没有多少企业能做到。放在酒店行业，绝对是一个标杆之作。这次活动之所以能取得巨大成功，主要有以下几个原因：1.参与门槛低：会睡觉拍照玩微博即可；2.趣味性强：晒睡照，是很多人都会干一件事情，趣味性强；3.迎合用户爱晒的生活习惯：微博微信流行以后，晒几乎成了网民的生活方式。4.裂变性强：活动设置成，参与者必须@3个好友并接力，非常利于形成裂变传播；5.奖品刺激：吸引力的奖品永远是吸引用户的不二法宝。这5个点，几乎囊括了成功的营销活动的四个要点：参与门槛低、互动好玩、奖品有力、易于传播。
这是2014年酒店行业，我认为最成功的一次低成本高回报的营销案例，欢迎各位同行一起发现分享更多关于酒店行业新媒体营销的案例，一起学习探索，共同进步。
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