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随着净水器市场的不断发展,对于净水器厂家而言,能够跻身“净水器十大排名品牌”是厂家为之奋斗的目标,也是销量的保证。毕竟大部分消费者对于家用净水器产品的了解先从消费者开始。因此,做好品牌建设等基础性的工作对厂家在市场竞争中具有关键性的作用,但现在不少净水器厂家在“净水器十大排名品牌”建设上面走向了误区。
一、炒作泛滥
产品扬名靠什么?一靠质量,二靠价格,三靠服务,只要有了这三点,任何一个净水器厂家,要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是,眼下有一些净水器厂家却没能充分地认识到这一点,功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面,而是采取左道旁门,虚假炒作,极尽忽悠之能事。有一些净水器品牌爱炒作概念,有一些净水器品牌爱炒作模式,有一些净水器品牌爱炒作产品,有一些净水器品牌爱炒作社会责任,还有一些净水器品牌爱炒作高深理论……这样一来,其可信度令人置疑,理性的消费者定会慎重对待。
二、“净水器十大排名品牌”不是选出来的
有些净水器厂家乐此不疲地花钱参加社会上的各种十大品牌评选活动,以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后,就能招到更多净水器代理加盟商。事实上,在市场经济不断发展的今天,只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威,没有严格的企业管理,没有高质量的产品,没有完善的服务等一系列硬功夫,单靠花钱评出来的“品牌”,消费者是不会认可的。只有消费者的评价才是最真实的。
三、“净水器十大排名品牌”就是高档高价
在一些人看来,只有档次高、价格高,名气才越大,才能称其为“中国十大净水器品牌”。因此,不少净水器厂家善于在追求商品价格和档次上做文章,甚至有的以名代实,恃名抬价。但让人遗憾的是,这些煞费苦心弄出来的产品,不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实,品牌并不一定就是高档高价,价廉物美同样深受广大消费者的喜爱,同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔,广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基,如果众多品牌厂家置塔基于不顾,眼睛里只有塔尖,连基本的市场份额都保不住,更不用说创品牌与保品牌了。拿纽联净水器来说,纽联净水器从不在价格上做文章,而在性价比上做文章。追求最高的性价比才是为消费者创造的最实际价值。靠价格只能一时盈利,而靠性价比可以长久获利。为何净水器厂家非要看重一时利益呢?
四、“净水器十大排名品牌”不是摇钱树
常言道:“创名不易,保名更难”。面对当今激烈的市场竞争,净水器厂家要创出一种市场上顾客喜爱的品牌并不很难,但品牌创出后,作为企业经营者应当千方百计去爱名、惜名和护名,以求品牌长寿,久有来客。视“净水器十大排名品牌”为“摇钱树”甩卖、转让商标者有之;视品牌为“发财路”进行协作、联营、配套,让他人做己产品贴己商标,从中收取提成或红利者有之;萝卜拔快不洗泥,只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少,但最终是“搬起石头砸自己的脚”。品牌是靠养的,如果不去养相反去糟蹋,那这样的品牌必然会遭遇失败。
企业运作犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义?面对当今竞争激烈的家用净水器市场,净水器厂家只有转换思想,走出误区,前途才会一片光明。做品牌需要的是务实、需要的是坚持、需要的是以质量和服务为基础。做好了这些才是王道。
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