中国的美容院市场，多年来概念满天飞，美容连锁经营之下的美容院往往也在所难免。缺少务实的经营一直是中国美容院市场的硬伤之一。而今，随着市场的发展，人们消费观念的成熟，这种不务实的经营作风再难以得逞。消费者日愈觉醒，更看重那此务实经营的品牌。而那些过分注重概念而轻于务实经营的美容连锁企业正遭受市场的严峻考验，其终端美容院往往也跟着受罪。
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