我国卫生巾中高端市场比例大概在50%左右，近3-5年来我国卫生巾市场的竞争更是进入了白热化状态。“可尽管国内企业都说自己的产品定位为中高档，但真正渗入到高档市场的几乎还没有一家。这一块被五大洋品牌垄断。” 它们占据高档卫生巾市场的绝大多数席位，而少数国内卫生巾企业，在这片天地里空间有限。
目前一些国内卫生巾品牌已开始向外资巨头发起挑战，欲在高端市场分得一杯羹，其中，蔻婷生物科技有限公司表现得尤为活跃。
近5亿人消费大军
业内人士指出，国内卫生巾市场现已开始洗牌，但速度极其缓慢，主要原因是中国市场太大，目前拥有近5亿人的消费者或潜在消费者，“可养活的何止千家企业”。据调查，国内大中城市和经济发达地区，卫生巾的市场渗透率基本上接近100％，妇女个人卫生用品市场在超薄型卫生巾和护垫方面发展较快；含有负离子、特长夜用、加导流层的卫生巾、和特色网面等差异化产品受到消费者青睐；在大城市和沿海开放城市，直条卫生巾的份额几乎全部挤占。
“一天一个新品牌”
“每天仿佛都有一个新的卫生巾品牌诞生！”据该经销商介绍，目前国内的厂家普遍规模较小，小企业较多，甚至还有一些作坊式的企业。随着宝洁、金佰利、强生、花王和尤妮佳等跨国大公司相继在中国设厂，或收购兼并国内厂家，中国卫生巾高端市场渐为外资巨头所把持。
一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，不超过10％的份额是属于国内企业的，而剩下的90％基本上被五大外资品牌所瓜分。一些外资品牌进入中国市场后，通过实施品牌遏制使同行的中国本土品牌彻底消失，这便是著名的“品牌净化”垄断手法，也是一些跨国公司拓展中国市场的一个重要手段。
“这种局面对国内卫生巾品牌而言，无异于是个危险信号，所以抢占白领、年轻女性这一强势市场，目前已成国内品牌势在必行之事。”
专家预测，中国的卫生巾市场容量相当大，未来市场上存活的品牌可达20-30个，这些品牌将控制国内市场70％-80％的份额。
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