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杭州餐饮品牌设计:论餐饮品牌形象中的色彩设计

发布时间:2018/8/7 9:23:19 由 xukecanyinsehji 编辑发布
 
生活在杭州的朋友们一定听过仁计粥铺,起源于桐庐的仁记粥铺凭着独特的口味和不错的口碑,十分受消费者欢迎。然而随着品牌的扩大,仁计粥铺有了建立更有辨识度的形象的需求,于是在新店筹划之前,仁计粥铺找到许可餐饮设计顾问为其出谋划策,经过许可餐饮设计顾问的帮助,仁计粥铺成功的拥有了具有辨识度的形象。在这其中,许可餐饮设计顾问对颜色搭配的运用非常亮眼,让我们来具体看看他们是如何做的吧。

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许可餐饮设计顾问为仁计粥铺策划的主色调是覆盆子红,并大量运用在海报、文化手册、菜单、店内宣传等应用场景中,给人醒目的视觉刺激,同时带给人一种喜庆、祥和的氛围。

红色是中华民族喜爱的颜色,象征着中国传统文化的图腾和精神皈依,拥有丰富的文化内涵和视觉熟悉感。针对仁计粥铺传统小吃的品类文化,许可餐饮设计顾问认为覆盆子红与之十分匹配。

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除了匹配覆盆子红带来的复古感,许可餐饮设计顾问将仁计粥铺的字标设计也做了繁体处理,不管是LOGO上的字标,还是宣传海报上的字体设计,都十分符合其品牌调性。此外,在空间设计中大量使用了颜色较淡的暖色做辅色,如暖黄色的灯光、米黄色的墙壁、木色的灯罩等等。当夜晚来到,很远就能看到仁计粥铺店内洋溢着一种家的温馨感。

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除了用暖色来营造温馨柔和的气氛之外,许可餐饮设计顾问在细节处的设计上也是用足了心思。穿着碧色衣衫的小孩、头顶着翠绿的荷叶帽、绛红色的窗框、黑色的小猫、粉色的梅花等等,这些活泼又跳跃的用色让人眼前一亮,点缀出充满简易朴实的童年景象,但是并不喧宾夺主,反而让人在视觉上倍感舒适。

不知道大家有没有看出,这一系列与丰子恺的水墨漫画风格一脉相承,画风恬静,朴实率性,虽是生活中琐碎的事物,但也非常值得回味。

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此外,这些憨态可掬的娃娃形象也被大量的运用在其他的宣传设计上,活泼的用色与色香味俱全的食物图片相得益彰,让人食欲大增。

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许可餐饮设计顾问对于颜色的合理运用,为仁计粥铺新的品牌形象增添了众多记忆点,可谓是点睛之笔。其实一个优质的品牌形象设计所具备的特质有很多,色彩设计只是其中一个方面。对于餐饮人而言,如何能让品牌形象更加符合品牌定位,如何能让消费者更快更好的记住你的品牌,这些才是重要的。而对于仁计粥铺这一案例,其实还有许多可学习和借鉴的内容,有待餐饮人们继续探寻和挖掘。

许可餐饮设计顾问经典设计案例:

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