superdry/极度干燥品牌的核心理念是价格公道。同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱对英式超凡剪裁技艺的崇尚。superdry致力于创造“属于未来经典”的服装作品。极富个性的外形、人衣合一的特点、优秀的面料、独特的怀旧效果以及出色的品牌化策略和服装设计风格令superdry在服装市场上以独特的姿态傲然而立。 2008年，superdry大为流行，许多专卖店接连涌现，夹克 、衬衫、牛仔裤、配饰，superdry在保证质量的同时扩展着自己的品牌领域。superdry隶属的SuperGroup集团为伦敦交易所上市公司。
superdry定位：superdry致力于为追求品质生活的现代男女打造时尚、性感的牛仔裤。让万千女性享受“贴身拥抱”的牛仔情怀，让万千男性回归性感不羁的魅力本色。
superdry设计：superdry的设计整体给人以紧身、性感、迷人的视觉享受。superdry的每一款设计均包含国际最新的时尚元素，尤其是将蕾丝和水晶等元素和牛仔结合，将性感诠释至极。与此同时极致追求牛仔裤的版型，全方位打造真正“贴身拥抱”的性感牛仔。
superdry选料：superdry在选料时特别注重面料的舒适度与环保性，主要采用全棉、纯天然面料；更有采用氨纶、莱卡等高科技和高档天丝、弹力丝等高端面料。在确保舒适度的同时，耐穿且易洗涤，也能长久保持绝佳版型。
superdry洗水：洗水是牛仔裤制造工艺中最重要的环节之一。superdry牛仔在传统面料洗水工艺上加以创新与提炼，采用酵素普通洗和立体褶皱、破损、猫须、手工磨擦、做旧、套色、石磨、喷沙、碧纹洗、雪花洗、高尔夫磨等特殊工艺，并结合法式浪漫主义色调及流行元素、风格设计，最后搭配AIKEN爱肯专属版型，从而在众多牛仔品牌中脱颖而出。
superdry工艺：superdry秉承品牌本身独有的工艺，在服装制作过程中，superdry严格把控每一个环节。除采用最先进的生产设备外，superdry还拥有高标准生产工艺指示书，从而保障了每一款产品的卓越品质。
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