“高价”等同于“高端”，这是对高端品牌的一个认识误区。以茶叶品牌为例，“高端”茶叶的含义，不仅仅只是指其高昂的价格，还包括了其优质的品质、高端的形象、良好的口碑等众多因素的综合反映，这些是塑造“高端”茶叶品牌必不可少的因素。实际上，高昂的价格仅仅只是决定高端卷烟品牌的一个主要因素，但并非决定性因素。
然而，当下不少茶叶品牌却仍然把“高价”等同于“高端”。在市面上，仍然可以看到上千元一斤的普洱茶，数千元甚至上万元一斤的铁观音，十万元一斤的顶级大红袍，高昂的价格让不少业内人士都大跌眼镜。诚然，这些高价茶叶在刚刚上市的时候确确实实是“火”了一把，但随着时间的推移却逐渐趋向于平淡，处在一个不温不火的发展状态，少了些许昔日的辉煌。对于任何一个茶叶品牌来说，要真正在消费者的心目中建立和强化自身茶叶品牌的高端属性，绝不仅仅只是依靠推出高价茶叶产品那么简单，还要有很多功课要做。
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