如今的化妆品市场，外国品牌几乎占据了大半江山。走进商场化妆品区域，也多是以外国品牌为主。日前，中国化妆品行业巨头上海家化在上海宣布，将在本土化妆品企业中率先开创细分品牌时代，向世界级化妆品集团迈进。众多专业人士指出，随着科研和营销能力的加强，国产品牌近几年增速超过外资，有望上演一场“逆袭”战。
国产化妆品牌增速超外资
一直以来，国外化妆品品牌都占据着中国化妆品市场的大半江山。在此次上海家化品牌战略会上，美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉介绍，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国和日本。近年来中国化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。他指出，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%-70%之间，仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资，发展空间巨大。
上海家化董事长葛文耀表示，对国产化妆品发展很有信心，主要源于三点。首先，海外消费品近来连续曝出质量问题，打破了消费者对洋品牌的迷信。与此同时，国产化妆品的质量稳步提高。其次，本土化妆品企业已逐步具备多品牌的运作能力。最后，整体消费倾向的变化有利于国产品牌。“我们调研发现，80后正在成为消费主体，这个人群并不排斥国货，为国产品牌创造了良好氛围。”葛文耀说。
同时，近年来，本土化妆品对品牌的投入非常大。国内热门综艺节目如《中国好声音》和《舞林争霸》的冠名，都有国产化妆品的身影。化妆品批发，首选创美源！
国内药妆领域空间巨大
特殊功能性化妆品，人们往往俗称其为“药妆”。据了解，在欧美，“药妆”化妆品占据整个化妆品过半市场份额，而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但“药妆”的市场份额却很小。据相关调研机构数据显示，近年中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-15%，是欧洲市场的两倍。2012年，国内药妆销售仅占整体化妆品市场消费总额的7%左右，而在欧美等发达地区，这一比例却高达30%左右。由此可见，“药妆”在中国仍存在着很大的市场空间。
在目前市场上，消费者对于药妆品牌的认知多来自雅漾、薇姿、理肤泉、森田药妆等境外药妆品牌。“内地的药妆没名气，也不了解效果，我一般会选择进口的药妆。”注重皮肤护理的王女士告诉记者。也有不少消费者表示，购买中药药妆时一般是考虑到其功能性或改善性效果，本土药妆品牌可选择种类太少。尽管如此，本土化妆品品牌依然在不断努力。“佰草集”品牌主打中草药护理，已成功进驻法国、德国、意大利、西班牙等10余个国家与地区。而上海家化旗下年轻药妆品牌“玉泽”日前也已经推出第二批新品清痘调护系列，针对的消费群体更加明确。
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