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内衣卖的到底是什么？”中国针织工业协会会长杨世滨曾问道。近日，在深圳举办了为期三天的2012年中国国际内衣文化周，推出了“弘扬内衣文化，推动行业发展”的宗旨，同时发布了“小内衣、大时尚、大文化”的全新理念。主流内衣品牌爱慕、欧迪芬、都市丽人等纷纷出招文化牌，旨在通过被赋予时尚元素和文化内涵的内衣“卖”出品牌价值，从而建立品牌与消费者心灵沟通的方式。
以时尚内衣品牌都市丽人为例，自2012年签约代言人林志玲、进行品牌时尚升级后，都市丽人顺势而生了“悦时尚”文化理念，旨在为顾客创造悦时尚、越美丽的快乐生活。希望通过品牌“悦时尚”文化内涵的展现，作为召唤消费者、与消费者对话的媒介，从而使消费者通过对都市丽人品牌文化的欣赏而获得进入一种文化氛围的满足。
“悦时尚”抢占内衣文化先机
世界超模埃勒?麦克富森（elle macpherson）说：“如果你的内衣让你觉得自己光芒四射，那么实现100%的回头率你已经成功了一半。”随着人们对生活品味、时尚风格的追求，内衣被赋予了更加丰富的内涵，逐步成为一种服装文化符号以及现代女性追求独立与自信的心理承载。时尚内衣品牌都市丽人审时度势、抢占先机，通过洞察消费者的核心需求，以文化内涵打造品牌差异化。都市丽人相关负责人表示“目前，中国内衣产业已经从产品销售步入品牌营销的竞争态势，而品牌营销的关键是要以目标消费者需求为核心，发现并满足其需求空白”。
那么，内衣“悦时尚”到底是什么？都市丽人相关负责人同时表示“我们全新推出的‘悦时尚’文化可以用三个词概括：外观的时尚与悦目、卓越产品贴心服务、功能环保一应俱全。”
悦文化=时尚外表+美丽内心
通过充分调查、并洞察消费者心理后，都市丽人发现时尚内衣外观会直接影响到女性的心情。为了保证外观的时尚与悦目，都市丽人聘请韩国、香港等一线设计师团队，细心洞察并融合国际前沿流行元素，不断推出时尚、舒适、美观的贴身衣物产品；同时，都市丽人致力于为消费者提供贴身和贴心的服务，使他们从都市丽人的产品和服务中享受到愉悦。
当然，“悦文化”的内涵还不仅如此，为了顺应内衣行业的健康化趋势，都市丽人在产品制作中大量投入环保科技和工艺美学，使消费者能够获得到集美感和功效于一体的高质量产品。让消费者在享受潮流时尚的同时，生活的质量和幸福感也能不断的提升。因此，都市丽人的产品既是技术的结晶，更是内衣艺术的典范。
据了解，尽管都市丽人坚持上乘的设计、一流的质量，但都市丽人的目标消费人群就是中国普通大众女性：她们并非财富金字塔上层，但她们靠自己的努力创造出美丽的事业，并且热爱分享生活、工作、情感中的点点滴滴。她们渴望的内衣品牌是能懂得自己追求物超所值、价廉物美的心理，而都市丽人正是努力在消费者和品牌之间建立起一种亲切平等的关系，使她们不仅得到身体上的舒适，也能收获心理上的慰藉和满足。
“内衣就像第二层肌肤，女孩子要选好内衣、选择好的内衣，宠爱自己——从内衣开始”，都市丽人品牌代言人“台湾性感女神”林志玲在谈及自己的内衣心得时几度强调内衣的重要性，并十分看重内衣健康与心理健康的关联，“时尚的外表和美丽的内心其实是相连相通、缺一不可的，合适的内衣能为女孩子塑造更完美的曲线，提升她们的气质，让她们以更自信的状态去参与社交活动。不仅如此，女孩子还可以根据心情和场合选择内衣，通过变化的内衣为自己营造不同的心理感受，充分享受宠爱自己的感觉，并用健康、自信的心情去处理复杂的职场、生活等方方面面的问题。”
其实，品牌的活力就建立在消费者文化品位认同满足的基础上，内衣行业业内人士表示：“对于同质化严重的内衣行业来说，打造差异于其他品牌的dna显得尤为重要。希望都市丽人打造的‘悦时尚’不仅仅是一个噱头，更是其产品、品牌的精髓展现，从而促进内衣行业的健康发展。”
