核心提示：近年来，衣柜行业文化气息渐浓，且渐成一种风尚并呈现愈演愈烈之势。业内人士认为，衣柜行业开始劲吹文化风，这既是消费需求升级的作用力在推动行业发展，也是群雄逐鹿背景下，各衣柜企业为谋求发展而主动付出的努力。
文化营销是一种创新营销模式
曾有统计分析指出，满足物质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路。目前衣柜行业掀起以文化为营销新模式的市场风潮，就是衣柜行业发展到一定阶段的必然结果。当消费者的价值需求成为行业共识，并获得来自厂商、渠道、设计等社会各方的共同支持，一股市场风潮便会兴起。
不过，借文化营销前景喜人但成功并非易事，出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。只有努力地去迎合消费者的需求，站在文化的高度上树立品牌文化，满足消费者的精神文化需求，才能推动企业长久发展。
消费需求逐渐上升为文化需求
随着经济的快速发展，人们的物质生活水平已经有所提升，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。根据相关调查显示，消费者在购买衣柜等家具产品时，认为品牌文化非常重要，他们希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。
衣柜行业文化气息渐浓
时下，当多数衣柜企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端衣柜品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。俗话说，“没有特别好感就不会留下特别印象”，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前衣柜行业掀起的这股文化风，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为衣柜市场发展的一种趋势。
现代社会高端消费群体对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通，业内部分高端衣柜品牌，正在积极建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文化品味的生活方式。
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作者：陈嘉俊
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