衣柜成功最大的差别就是，在梦想面前是选择“一定要”还是“想要”。凡是梦想成真的企业都有强大的决心——“一定要”成功！这种积极的心态将会指引企业的思想。任何成功都是由一路的失败推动而来。每一次失败之后，都可以选择从容地整理行装，然后再欣然启程，这就是成功的秘密，也是企业永生的财富。命运之轮始终都在转动，成功的幸运就在于勇敢选择坚持的那一秒钟。人生是一条没有尽头的路，只要有决心，就有希望获得成功！
任何衣柜品牌都有成功的关键。无论身处何种环境，正在经历怎样的境遇，很多企业意识不到，此时的境遇常常都是企业选择的结果。只有做出正确的选择，才能改变品牌的境遇，拥抱成功。成功的渴望对未来做出了积极的选择。这种积极的心态最终获取了成功。不要把成功归结于机会，它就在企业的信念里，在企业的灵魂身上。
很多企业不成功不是因为没有机会，而是充斥着各种消极情绪和态度，将机会挡在了命运之外。要想在机会降临时及时捕捉住，不但需要提升企业把握机会的能力，还要不断擦去心中的灰尘，把消极心态清除出去，为机会留下足够的空间。
当逆境来临，每个企业的反应都不同：有的看似坚强，但在困难面前却变得软弱，失去了勇气和力量；有的看似柔顺，却在挫折的锻造中变得坚强；有的甚至在困境中能挖掘出机遇，超越现在，把一切不如意都变成了成功的垫脚石。所以，每个衣柜企业是否能够成功关键在于选择。
纵观衣柜行业，品牌衣柜企业寥寥无几，中小型衣柜企业数不胜数。随着行业的发展，这些中小衣柜企业要么成长为整个衣柜市场的主力军，要么在激烈的市场竞争中被淘汰。而这主要取决于能否将自身的品牌做大做强。而这主要取决于能否将自身的品牌做大做强。
业内人士表示，“竞争、模仿以及贴牌生产只适合衣柜市场初期竞争不激烈的阶段，而随着产业的发展和竞争的加剧，衣柜行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。”未来三年将是衣柜行业打造品牌的黄金期，衣柜企业要想进一步发展壮大，应还得从产品、质量和品牌抓起，要做好品牌建设。
首先 要做好品牌定位品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位，如史丹利的品牌定位是世界专家。衣柜企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位。
其次 要塑造好品牌做好品牌定位后，接下来需要解决的就是企业品牌和产品的关系。当前很多衣柜企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的衣柜行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外形和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，怎么会得到客户的认同，更谈不上品牌溢价。
最后 要做好品牌传播目前衣柜行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播了。总体来说，目前我国衣柜行业的品牌竞争还比较弱，除了少数几个衣柜品牌处于优势地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为衣柜企业提供发展品牌的大好机会。
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作者：陈嘉俊
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