MARMOT土拨鼠品牌精神诠释
MARMOT中文名土拨鼠，俗称旱獭。全世界顶级自行车品牌MARMOT土拨鼠由美国高端自行车品牌CANNONDALE前任总裁等人联合创立，堪称自行车界的法拉利。
品牌语言：
MARMOT土拨鼠自行车公司一直将激励全世界的每一位自行车爱好者并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
土拨鼠的语言就是运动的语言，公司始终致力于用心制造每一台自行车。MARMOT公司注重人体工学设计，追求发挥人体运动学最大潜能，努力为每一位自行车爱好者带来运动、健康和快乐，实现他们追求梦想的运动骑迹!
品牌标志：
标志含义
MARMOT土拨鼠是居住在山里的一种动物，它憨厚,朴实,不畏严寒,能在极其恶劣的山区环境中长期生活。给人们的感觉就是一种带有笑容可掬,乐观向上,不屈不饶,永不言弃精神的可爱生灵。
上边一个倾斜向上的图形,貌似一个陡峭的山峰,又是MARMOT和MOUNTIAN的首字母M的造型,即代表MARMOT（土拨鼠）以及MOUNTIAN（大山）的双重含义。白色部分代表上的阳面,银灰色部分代表山的阴背面,红色菱形略微倾斜的造型代表激情似火、积极向上、不屈不饶、永不言弃的斗志, 激励大家去战胜陡峭的大山，战胜生活中面对的一切困难!
下边是土拨鼠和英文单词,让人们一看土拨鼠这个单词，就联想到这个乐观积极向上的可爱动物，就会油然而生一种不屈不饶，勇于面对生活和困难的永不言弃的精神！
在众多国际自行车品牌中，MARMOT土拨鼠的品牌精神应该算是最为突出的了。勇于面对生活、面对困难的不屈不饶、永不言弃的精神让无数喜爱自行车运动的MARMOT土拨鼠粉丝为之热血沸腾、如痴如狂。他们中的很多人承载着自己的梦想，秉持永不言弃的精神，最终成功挑战自我，骑行达到了梦中的西藏。
可以说，MARMOT土拨鼠的成功之道不只是销售自行车，更是因为成功推广了土拨鼠的精神。在MARMOT土拨鼠的品牌宣传里我们看不到对品质和工艺细节的大肆宣传，我们听不到响亮的旁白式大声称赞，我们看到的是MARMOT土拨鼠在默默地宣扬自身的一种精神，一种永不言弃的精神，一种给人力量，让人奋进的精神！MARMOT土拨鼠是富有新意的，它敢于把自己的产品作为一种精神信仰来推广，把力量和精神元素注入品牌，给予全社会一种正能量！
MARMOT土拨鼠所宣扬的，已经超出了运动精神的范畴，那更是一种积极生活的精神。
为了体现MARMOT土拨鼠品牌所倡导的精神，MARMOT土拨鼠公司不仅聘请专业自行车选手做品牌精神推广，同时，MARMOT土拨鼠公司还会在推广中将镜头对准日常生活中普通大众，刻画这些默默无闻的奋斗者的形象，渲染没有别人的帮助，全靠自身努力，永不言弃的精神。
“MARMOT土拨鼠公司不只是在销售产品，它更是销售MARMOT土拨鼠的品牌，MARMOT土拨鼠的品牌精神。”MARMOT土拨鼠公司确实塑造了一个强势的行业高端领导品牌，不过面对这个品牌所体现的精神，并不是所有的人都能接受的。一些社会上安于现状的人批评MARMOT土拨鼠的文化，指责MARMOT土拨鼠的文化在某种程度上诱导年轻人为了梦想而冒险。尽管如此，MARMOT土拨鼠仍坚信，“代表这个品牌的人一定是很有魄力的。他们不守旧，不安于现状，愿意创新，能够抓住机遇，也愿意在MARMOT土拨鼠品牌和精神的感召下，一往无前、永不言弃！”
无论如何，MARMOT土拨鼠这种精神上的宣传取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里MARMOT土拨鼠已经成为一种对个性、自信执著追求、永不言弃的象征，是一种正能量。
MARMOT土拨鼠成为一个时尚和尊严的标志！其实，淡化产品，突出精神境界是MARMOT土拨鼠品牌所宣扬的一贯风格。这种风格对我们国内的产品营销是一个启发——品牌应注重对消费者心灵需求的挖掘，品牌宣传应激起消费者的共鸣，毕竟一个缺乏对人性关注的品牌是走不远的。
可以说，是运动精神和商业精神构筑了今天MARMOT土拨鼠的成功！
资料来源： Sophia单车人生
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