从市场方面看我国童装品牌
目前，我国有童装生产企业逾万家，并形成了广东东莞、浙江湖州、福建泉州、河南安阳、四川成都等核心产业集聚区。2013年，我国约生产童服50亿件，其中，内销20亿件，出口30亿件，完成销售额1300亿元。
除了市场快速成长外，在经营战略和营销模式上，我国童装企业，特别是那些在二、三线市场有一定优势的自主品牌企业，面对终端需求放缓、库存压力大以及“80后”、“90后”年轻父母消费力强、品牌认知度高等消费变化，积极谋求变革。
童装品牌处在更新换代的节点上。“传统童装品牌虽然在线上目前销量靠前，但是绝大多数传统品牌设计跟不上互联网的变化，满足不了年轻一代父母的需求。所以，传统品牌在互联网上的爆发力还没出来，更反而是新品牌力量增长势头很快。童装市场格局尚未完全稳定，机会很多，但也很难做。”
第一，从市场方面看，目前童装市场的竞争非常激烈，国际知名品牌纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐。基于此，多数国内童装品牌由于缺少知名度而无法与国际品牌抗衡，导致很多国内童装品牌只能在二三线城市销售。
第二，从企业自身方面看，国内的童装企业普遍存在品牌意识不够强、产品结构不合理等问题。在我国逾万家童装企业中，拥有自主品牌的企业约有200家，不足整体企业数量的2%，约有60%的企业以代加工为主。企业应强化品牌意识，制定品牌发展战略和长远规划，增强品牌创建能力，并在品牌设计、商标注册等方面实施相关的保护措施。
第三，从商业环境方面看，在国内，童装品牌面临着进店难、进店贵的窘境，甚至有些商场为了提高档次，要求自主童装品牌再注册一个英文名字，以吸引消费者的关注，这对品牌文化的打造和建设产生了严重的负面影响。
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