近两年,内衣市场的火爆有目共睹,内衣店一家接一家,各大内衣品牌都在圈占市场,与此同时,一向不为各大内衣品牌所重视的少女内衣却在细分中越来越显地位,成为内衣市场的新大陆。
据 分析,目前市场上主流内衣消费群体仍以20岁~45岁之间的女性为主,针对中国市场中这个庞大的消费群体,各大商家自然费尽心机抢夺市场份额。只是大部分 商家在抢夺这个市场时,往往疏于关注另一个群体的需求——发育期的少女!根据青少年身心健康调研显示:我国少女发育期间市场上所售卖的少女内衣高达80% 并不达标,其中大部分少女内衣虽产自大型内衣厂家,但大多为补充类,很少有专业针对于此进行开发研究,因此现在普遍存在少女内衣购买难,穿着体验差的情 况。
少女内衣市场前景分析
一、 从从中国的消费群体来分析。青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体,对于少女型的消费者来说,因为人口众多,所以市场的需求是非常大的。根据一 些资料显示,一些品牌在进入市场时,曾针对国内少女群体的消费习性做过调查,发现国内少女开始穿胸罩的年龄,这些年逐渐趋于年轻化,因为生活水平的提高, 少女现在的身高都比原来的提高许多,身体发育也早一些。加上人民经济态状逐年提升,女性消费者的消费能力也随着经济激增而得到更进一步的得升。当90后消 费意识觉醒之后,其市场的潜能在渐渐扩大。
二、 从女性内衣消费习惯来分析。现在这些消费习性也在慢慢改变,作为独生子女的少女,也讲究独立,对于品牌、对于内衣的选购,也会有自已的主意,所以,企业或 品牌需加大对市场的培育,以品牌意识让少女从青少年时代直到老年,都对品牌产生一种依赖,从而培养消费者对品牌的忠诚度。
三、 从市场销售特征来分析。近年来,女性内衣市场的销售态势是呈蓬勃发展之势,虽然,有越来越多的品牌进入内衣市场,竞争是非常激烈,但从销售的总量来看,内 衣市场的销售额是每年呈百分之二十的增长。这是因为,在内衣市场的初期,其品牌内衣的消费群体是限于城镇居民,而把占据中国人口大部份的农村女性,给挡在 门外。另外,内衣市场在经过近三十年的发展,无论是在面料、工艺、市场操作,都趋于完善之态,所以,品牌型内衣在价格方面,也从当初的“贵族”下到“平 民”,让更多的人能享受到内衣所带来的曲线身型。
小 编寄语:即使是再大的品牌也不可能一个人占据所以市场,小编觉得,对于少女市场,现在许多大内衣品牌无暇去重视,这对许多中小内衣品牌来说是个不错的机 会,如果将少女内衣市场细分做好的话,不仅会在利润上有很大空间,在品牌的发展上也会有促进影响,将会对内衣品牌起到意向不到的效果。
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