整合新疆经济、社会、文化等要素，确定产品的个性特色和竞争优势，打造新疆畜产品品牌。新疆虽是畜牧大省，牛羊肉品质好，但缺少终端产品和品牌，畜产品竞争力不强。为促进畜产品加工由增量向提质转变，实现牛羊肉终端商品的品牌化和规模化，2008年公司利用新疆牛羊肉优势，结合新疆少数民族地域文化和饮食特点，注册保护了“叼羊”系列商标，创建并推出了“叼羊”牌牛羊肉串。新疆“叼羊”与“新疆羊肉串”都是极具新疆地域特点的文化符号，是新疆具有代表性的民族和地域文化支柱,我们将这样一个有着鲜明特点与广知的文化符号集合在我们的产品中，是打造企业品牌战略的开端，更是树立新疆畜牧产品品牌的开端。2008年6月，公司将“叼羊”牌牛羊肉串产品投入市场试销，在四川成都，湖北武汉，山东青岛设立办事处，截止08年底已开设9家连锁店，运营较好，畜产品加工附加值大幅提高。
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