借力秋晚 丰谷探索“互联网+”时代的新营销
2015-11-02 13:40
来源：项目加盟网
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丰谷酒
投资金额：3-5万
企业名称：四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司
2015年两会期间，“互联网+”战略作为国家层面的战略出台，不仅被寄予成为我国一个新的经济增长引擎的厚望，更是为进入深度调整期的传统白酒行业提供了战略思考与产业升级的全新方案，自此白酒行业开始了全面的互联网化尝试。
作为白酒行业的一支新锐品牌，丰谷酒业早在2014年初就开始尝试运用互联网思维探索适合自身的新营销模式。2014年4月，丰谷酒业宣布成立品牌粉丝平台“丰谷酒友会”。自此，丰谷酒业秉承一贯的“民酒”精神，以官方微信、微博两大自媒体为主阵地，面向普通消费者举办了诸如“让春天更春天”、“搭伙吃饭”、“民酒学园”等一系列线上线下主题活动。
品牌意欲占领消费者的心智，需从品牌信息占领消费者的移动终端开始着手。通过这一系列活动，丰谷酒业的自媒体得以不断壮大。品牌在移动终端不断加强与粉丝深度沟通的同时，“晒团圆”更是着力于充分发掘其潜在的消费者群体，这些努力最终为2015年上线的官方电商平台积累了大量的线上消费者基础，开启了丰谷在“互联网+”时代的新篇章。
今年9月27日，一年一度的“中央电视台中秋晚会”在四川江油青莲李白故居景区举办，这是每年中秋面向94个国家和地区华人直播的最大型室外晚会。
借助强势媒体的影响力，丰谷酒业推出贯穿整个9月的“丰谷中秋，相聚有情”大型系列活动，打响了2015年下半年白酒销售旺季的第一枪。丰谷酒业通过品牌借势传播、电商平台新媒体互动促销、地面渠道有奖扫码促销三方联动发力，用一场接一场的精彩活动为消费者带来货真价实的福利。
值得一提的是，丰谷酒业在借势实现“台网联动”新营销方面策划了一系列的动作。此次与的合作，不仅限于秋晚当天直播中的大量硬性品牌元素的植入，丰谷酒业还抓住这一契机，联合秋晚推出了直播时段的台网联动游戏“这个中秋，你在思念谁”，并提供了游戏的奖品赞助。此外，中秋佳节前后，丰谷酒业电商平台还将在江苏卫视、安微卫视等15个电视台共同推出的互动奖券活动中发放上亿的电子优惠券，实现电商消费者的导流。同期，丰谷自媒体平台还结合秋晚推出了“晒团圆，上秋晚”、“迎中秋，送好酒”、“迎中秋，喝好酒”等H5页面互动游戏，粉丝在互动娱乐的同时就可以一键进入天猫“丰谷酒类旗舰店”、“丰谷微商城”参与丰富的官方电商平台的促销活动。
2015年是酒类品牌电商渠道抢占市场的关键年，选择在第四季度销售旺季到来之时借力提升品牌影响力、拉动官方电商平台的销售业绩的确是明智之举。只有不断突破自身的瓶颈、尝试新的营销模式，传统型白酒企业才能在“互联网+”时代走得更远，而显然，丰谷的新营销实践已经走在了行业的前端。
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