产品整合 重塑“重庆啤酒”品牌
记者在新品推介会现场看到，全新亮相的重庆88瓶、听装啤酒将火红的重庆元素展现得淋漓尽致：整个瓶身以红色为主色调，啤酒瓶身上精雕细琢的啤酒花、麦芽等啤酒酿造原材料，彰显了重庆啤酒致力于酿造高品质产品的决心。
重庆啤酒新品上市推介会在宜宾市长宁县竹海世外桃源酒店举行。推介会现场的各种红色元素，无不传达着重庆啤酒以红色作为主基调，以及喝重庆啤酒、喜庆、开心加一倍的营销理念。
开拓多元化市场 新品定位为大众产品
“此次重啤推出的新产品为重庆88瓶装、听装酒和重庆66听装酒，市场零售价定价在4-5元每瓶或每听，其口感定位为清爽型，市场定位为大众消费酒。”重庆啤酒宜宾有限责任公司市场部经理杨世超告诉记者，重啤将品牌理念定义为“开心加一倍”，以此体现乐观积极、快乐至上的精神。在传承重庆特色的同时，将以更年轻、时尚的形象面向消费者，以开拓更多元化的市场。
在推广新产品举措上，重庆啤酒股份有限公司将在2015年10月20日至12月31日期间，采取“喝重庆88啤酒 赢苹果6手机大奖”的营销推广举措，消费者购买重庆啤酒88系列瓶装啤酒“开盖寻奖，开心加倍”活动产品，即有机会中得苹果6手机一部或重庆88拉罐啤酒一听。
重庆啤酒四川、贵州、湖南区域总经理王应中在接受记者采访时说，2013年，嘉士伯控股重啤啤酒后，重点布局和推广的品牌是乐堡、嘉士伯等品牌啤酒，加上重庆啤酒目前在市场上流行的子品牌 “重庆纯生啤酒”这些产品均主打的中高端市场，为拓展消费群体和市场，2014年嘉士伯控股的重啤股份征集新包装，将伴随市民几十年的“山城啤酒”更换成“重庆啤酒” ，主打并重塑“重庆啤酒”这一品牌。
“此次推出的重庆啤酒新产品，相较于8元一瓶的乐堡啤酒，零售价较低，是大众消费产品。”王应中说，高端、中低端均有叫得响的品牌产品支撑，这是嘉士伯集团提升市场竞争力、重塑产品体系一个重要战略。
“从各种数据来看，重庆啤酒的销售量2014年在重庆地区的市场份额占了80%，位居第一。”王应中表示，主打“重庆啤酒”这一品牌，在消费者中具有情感归属上的认同。
全新的“重庆啤酒”将如何定位？王应中说，公司将在铺开如乐堡、嘉士伯等国际品牌的同时，保持区域强势品牌的不败，同时整合重啤股份旗下品牌里的各种不同特性，使“重庆啤酒”成为覆盖多区域的民族品牌，并且扩大拓展周边市场，让更多消费者享用更优质的啤酒产品，实现与合作伙伴、经销商和职工共同成长的承诺。
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