20世纪70年代，Bulgari家族第三代传人接管了公司业务，为Bulgari品牌注入了创新活力。 他们将Bulgari家族的制造传统与新的技术和理念完美结合，这从Bulgari的大量设计图案中便可见一斑。有些优雅设计是受到了烟花的灵感激发，有些则是从东方元素中寻找灵感，还有些灵感源自光学艺术或流行艺术，星条旗图案珠宝便是代表之一。然而无论搭配何种价值的宝石，黄金仍然是贯穿始终的主题。通过黄金的应用，Bulgari允许任何一件珠宝，即便是价格最昂贵的珠宝，都可以在非正式场合日常佩戴；传统意义上，黄金适合白天佩戴，而铂金和白金则适合晚上出席重要活动时佩戴。 此阶段有两个特征，一个是将椭圆形元素与镶嵌在黄金和钻石周围的蛋面切割宝石融为一体；另外一个是被称作“Gourmette”的衔索黄金链，这两个特征最终成为品牌的独有标志。该阶段最流行、最独特的首饰是长款项饰，这与当时的时尚迷嬉装十分相衬。 20世纪70年代，Bulgari陆续在纽约、日内瓦、蒙特卡罗和巴黎开设了分店。
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