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在新媒体时代下的珠宝江湖,该怎么玩品牌?
2016-02-29 14:45 来源:项目加盟网 浏览量:251

万帝珠宝

投资金额:30-50万

企业名称:深圳市万帝珠宝有限公司

营销手段一次次突破常规,不走寻常路,想成就区域珠宝品牌“武林盟主”往往要看谁对的上消费者的口味,谁的功力运用得当能更胜一筹。如今,价格营销VS品牌营销、传统市场VS互联网思维、节日促销VS口碑营销、创意VS保守精进,珠宝市场是越来越像一个江湖,而这块悠久的传统之地也在新媒体时代下进行着新一轮的变革。
8月初,悬念式广告出街,“改变体女郎”红遍济南,字句之间的真挚诚恳,不带有任何品牌标志的画面,让“改变体”一夜之间让沉静良久的山东珠宝市场开始沸腾。一篇“本土珠宝崛起,港资珠宝品牌躺着中枪”的文章也引发人们的猜想。随着官方微信揭晓悬念,有奖推送邀请全民参与,霎时间全民转发“改变体”,网友恶搞“改变体”红遍了微信、微博、论坛等互联网新媒体渠道。
为了让消费者能够更全面的感受到自己的“改变”,万帝珠宝联合商场在洗手间的镜子上贴独特“情话”与项链给每一位爱美的女性一个独特的惊喜。VIP会员享受到专业彩妆师的量身定制妆容,势在360°诠释改变的“美一面”。契合到传统七夕情人节,在漫天打折降价的时候,万帝珠宝则是通过一系列的线下活动,通过一根红绳的牵引、七人同行的乐趣吸引消费者们到店体验品牌全新的蜕变。
作为在传统珠宝市场中绚丽转身的万帝珠宝,用“璀璨从新,蜕变由心”为主题展开了其“新媒体时代”下的多重互动营销。“改变”不是结果,而将主导每一个转身的开始。与其说万帝珠宝的品牌升级是一场品牌营销活动,不如视其为一场品牌营销运动,从蓄力到爆发,点对点的发酵,线上与线下的完美承接,将品牌“璀璨由心”的品牌新理念深入到每一位消费者的内心之中。
正如万帝珠宝品牌的理念“璀璨由心”一样,无论是在品牌的塑造与品牌的营销上,区别于传统招式的出口便是“由心”去做好每一次对消费者对话,与那些一面高高在上一面低价出售的空洞营销不同,走心的打出一套传统与新媒体结合的组合拳,这或许是本土珠宝品牌能够真正崛起的路径。
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