宗旨
坚持“务实、创新、爱心、金牌服务”的企业核心价值及“以信为本、金牌服务、卓越创新的经营理念，为顾客奉献爱心，传递魅力，为股东、员工谋利造福，与合作伙伴互利共赢，创立一流国品牌，缔造珠宝帝，光耀华夏，传缘四海。
我们的使命是：光耀华夏，腾飞益金，互利伙伴！
我们所遵守的是：奉献爱心，传递魅力，缔结幸福！
我们所创新的是：齐全款式，一流品牌，金牌服务！
我们的愿景是：创立一流品牌，缔造珠宝帝国，传缘五湖四海！
“十大”工作原则
热爱珠宝事业 倾情发展企业
坚持客户至上 细致主动服务
潜心钻研业务 坚持学习创新
注重团队合作 开放包容奉献
责任赢得信赖 诚信共谋发展
“八大”相处原则
尊重 沟通 真诚 耐心
反省 自律 友善 爱心
“六大”人的理论”
健康的体魄——控制与指挥欲望；
情绪的稳定——善于迎接挑战；
强烈的自信——时常充满紧迫感；
渊博的知识——富于实干精神力；
清晰的逻辑思维能力——不计名利、地位；
“十一荣十一耻”
以热爱企业为荣，以危害企业为耻
以勇于担当为荣，以推卸拖拉为耻
以严已宽人为荣，以宽已责人为耻
以服务顾客为荣，以背离顾客为耻
以团结互助为荣，以损人利己为耻
以诚实守信为荣，以见利忘义为耻
以遵纪守法为荣，以违法乱纪为耻
以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻
以有错就改为荣，以文过饰非为耻
以当面沟通为荣，以背后长舌为耻
以学习成长为荣，以不思进取为耻
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