盘点今年化妆品行业的关键词，微商、寒冬、进口潮、质量安全、消费者危机成为了年度词语，当然，面膜作为行业新锐品类黑马首当其冲。“断崖式下滑”成为了面膜2015年的标签。
化妆品OEM面膜订单遭遇断崖式下滑
从2015年5月份开始，化妆品OEM加工厂的面膜订单遭遇断崖式下滑，原本忙碌的上游企业突然“无所事事”起来。
在行业中浸淫多年的OEM加工厂对这突如其来的断崖式下滑也措手不及。
广州梦婷生物科技方面表示，5月开始公司接到的各个渠道的面膜总订单量减少了一半，其中只有电商渠道的面膜订单没有受到明显的影响。
而广州另一家某膜材生产商表示，客户反映现在的面膜市场过于饱满，消费速度赶不上面膜的出厂速度，需要缓一缓生产量，先销库存。
事实上，这股浪潮的波及程度远比想象中的大，多家上游面膜相关企业都受到影响，销量出现波动。
6、7月上游市场一片“哀嚎”，不断有工厂爆出已经停产，工人开始放假，甚至有人说今年仅仅白云区范围内就会有15%的厂家倒闭。
“淡得不能再淡了”成为行业上下游对2015年化妆品现状的共识。
销售数据在回升
记者在网上搜集关于2015年的面膜线上销售数据，发现每一个月份的面膜销售数据波动浮动都不一样。但是整体上，在8月份开始，面膜的销售情况已经开始会好转。
面膜销量从3月开始下滑
据数据显示，16家主要电商平台2015年上半年，面膜在线上共销售10685万件，销售额为375051万元，成交均价为35.1元。
（2015年上半年面膜网络零售销售量与销售额变化）
从上表中，我们可以看到，面膜在上半年的销售中，峰值出现在3月份，从3月份开始下滑。有人把面膜的下滑归结到4月10号曝光的微商面膜违法添加现象上。但也有生产厂家表示，4月底5月初开始，微商订单一落千丈，从之前80%的订单占比缩减至40%占比。
面膜线上销量从10月猛增
下半年的面膜网络销售情况并没有一个官方完整的数据，我们只能从各个网站中扒拉出一些不完整的数据来统计面膜在2015年下半年的线上销售情况，同时从中窥视出面膜的走向。
数据显示：
7月天猫面膜前10热销品牌的销售总额约为5000万元。（前十品牌为：膜法世家·1908、御泥坊、美即、一叶子、百雀羚、韩后、韩束、森田药妆、京润珍珠、我的美丽日志）
8月天猫面膜热销品牌排名前十的美妆品牌销售总额约为7046万元。（前十品牌为御泥坊、膜法世家·1908、美即、一叶子、韩后、百雀羚、森田药妆、我的美丽日志、京润珍珠、韩束）
9月天猫面膜热销品牌排名前十的销售总额约为7658万元。（前十品牌为御泥坊、美即、韩后、膜法世家·1908、一叶子、百雀羚、可莱丝、森田药妆、我的美丽日志、瓷肌）
10月京东和天猫的化妆品销售总额是10.69亿，天猫面膜热销品牌排名前十的面膜销售额约2亿元。（前十品牌为百雀羚、韩束、美肤宝、自然堂、丸美、温碧泉、欧莱雅、瓷肌、珀莱雅、韩后）
11月洗护化妆销售额为58.6亿元，其中面膜占比35%，也就是销售额达到20.51亿元。（前十品牌为百雀羚、韩束、欧莱雅、玉兰油、御泥坊、膜法世家·1908、欧珀莱、韩后、佰草集、卡姿兰）
化妆品OEM工厂订单却仍然低迷
从线上的面膜的销售额波动上，我们看到10月和11月的面膜销量大幅度提升。在10月的时候，化妆品线上销售数据仍然显示销售最好的品类是乳液、面霜和化妆水，但是在11月面膜一跃成为销量最大的品类，占比35%。
这是不是说明面膜回暖？
这里不可忽略的一个因素是，虽然11月的面膜整体销售比10月增加4倍，但其中受双十一的影响较大，所以11月的数据并不能作为面膜趋势的参照数据。
同时我们在膜布供应商和化妆品OEM加工商的采访过程中也没有听到订单回升的消息。
广州梦婷生物科技有限公司的总经理表示，到目前为止，面膜订单并没有增加，以前客户都愿意备货，但是今年的客户普遍不愿意备货。
而且，许多行业人士也坦言，目前为止面膜的订单量并没有明显的回升迹象，大部分工厂仍处于亏损的状态。
在这些仍然受到寒冬影响的厂家中，我们看到面膜并没有回暖的迹象，即使在工厂整体订单已经大量增加的情况下，还是有很多厂家表示，面膜的订单没有增加。
广州梦婷生物科技的工程师成表示，目前工厂增加的订单中，主要是护肤，没有面膜订单增加情况。
既然工厂的面膜订单还没有回升，但是销售数据却开始上升。是不是和行业人士猜测的一样，面膜正在销库存？
不管怎样，从种种的销售数据上我们可以看到消费者对面膜依然热衷。按照化妆品3年的保质期，从生产流通到消费者手上最长时间为一年半，销售时间一年半，结合今年品牌商不愿意备货的现象，库存积压的时间仅剩一年，这个是不是意味着，下一年下半年，面膜就会回暖呢？然而，这仅仅是记者的猜测，实际情况仍需验证。
文章转自梦婷生物科技：http://www.mtswbd.com
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