化妆品市场品牌化占据主导，专业化妆品层出不穷。化妆品市场生机勃勃，外资品牌优势不减。特别是商务部2004年第19号令《美容美发业管理暂行办法》正式实施，美容美发行业的经营行为得到了进一步规范，维护了美容美发经营者与消费者的合法权益，使消费者享受到更优质、更周到、更体贴、更安全、更放心的超值服务，化妆品OEM市场更加活跃。
近年来，化妆品市场呈现以下特点：
1.化妆品市场保持快速、稳定增长。全市大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为市场发展的重点。
2.儿童和男士化妆品市场发展加快。随着人民生活水平的提高，化妆品已不再是女士的专利，儿童和男士化妆品市场发展速度加快，这体现在其品牌专柜的逐渐出现和销量的增加上。男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从上年化妆品市场来看，男士用品已占有一席之地，今年在一些高档商场也有男士专柜出现，但以欧美品牌为主。
3.白领是高档品牌的主要消费者。逐渐扩大的中产阶层成为支撑化妆品市场最积极的消费群体，职业女性更是这一群体中的主力，她们在化妆品方面的消费支出占生活总支出的比重越来越大。在选购化妆品时比较看重化妆品的品质、价格、化妆品的自然性和植物性、品牌以及化妆品与自身气质的适合度。国外的化妆品牌中，消费者倾向于购买资生堂系列、欧莱雅系列和SK-II。对于国内的化妆品牌，消费者喜欢购买薇蔻系列、宝洁系列、联合利华和雅芳系列。
4.国际化妆品加速国内扩张。自2004年中国对进口化妆品关税下调后，众多欧美品牌迅速进人中国市场。目前，大商场的化妆品销售，外资品牌占据明显市场优势，市场综合占有率前十位品牌均为外资品牌。
5.内资大众化妆品市场低调大调整。在美容彩妆品和护肤品市场中，国产品牌不容乐观。近几年，消费者的消费认识觉悟，对化装品这类平时快消品的质量要求也变高，我国商场上原有的化装品品牌在不断优化中优胜劣汰。而跟着国门的敞开，很多国外化装品品牌涌入我国商场，“天然”、“天然”、“无增加”等字眼开端被越来越多的消费者所承受，我国本土化妆品的价格优势在进口货的冲击下显得无力。本土化妆品品牌迎来一场洗牌，化妆品OEM质量也需求受到重视，得到进步。
国外、国内护肤商场大PK
在护肤理念更为超前的国外，消费者对天然有机护肤品的承受度极高。以法国为例，37%的消费者正在运用天然有机护肤品，并有87%的消费者有采购天然有机护肤品的意向。
放眼全球，天然有机护肤正在以9.8%的年复合增加率飙升，在欧美地区乃至增速到达20%。估计2020年全球有机护肤消费商场总量将到达52.2亿美元。
而在这些数据中，我国商场又占多大份额呢?
如今的护肤商场大致能够分为两大类，一类为保湿，别的一类则为美白，简直一切的护肤品牌都用这两大类作为商场的主打，护肤商场近70%的份额被这两大类商品分割。放眼国外，天然护肤占比高达80%，而在我国，这个份额“缩水”到不到20%，且在这20%中，不乏有“泛天然”护肤的品牌。
文章转自梦婷亲水凝胶贴膜OEM：http://www.mtswbd.com
