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国际品牌的大举入侵,化妆品OEM企业由幕后走向台前(图)
2016-04-22 17:45 来源:项目加盟网 浏览量:248

薇寇面膜

投资金额:3-5万

企业名称:广州梦婷生物科技有限公司

    目前,国内企业的竞争势态就像是在夹缝中求生存,他们甚至很难按既定的方针照章办事,因为跑道常常被挤占,一不小心就被淘汰出局。那么中小化妆品企业脱颖而出的路在何方呢?
    当前,中国的化妆品市场的卖点无外乎集中在:抗衰老、抗污染、天然活性、美白祛斑、保湿滋润等几个方面。绝大多数的中小型化妆品企业仍迷恋过营销和概念的创新,动辄“三天去斑,五天除皱”,在以往市场竞争还不够激烈的时候,这些企业还能在夹缝中求取生存,但是,随着近年行业洗牌的加剧,国际品牌的大举入侵,化妆品OEM企业由幕后走向台前, 化妆品市场竞争变得更加激烈。
国际品牌的大举入侵,化妆品OEM企业由幕后走向台前(图)_1
    面对这种情况,化妆品OEM企业通过什么途径和方式来发展自己?未来的商业模式将是以客户而不是企业自身为基准,从产品创新到消费者创新;从以企业为中心到以客户为中心;从产品驱动向以服务驱动转型。所谓创新,就是指要走差异化路线。
    纵观我国的中低档化妆品市场,可谓新品不断,如何抢占先机,大搞特色经营,适度引导目标消费者,而不是浪费资源、全面出击,将有限的资源进行整合,逐步形成优势规模,选对目标市场非常关键。因此,走差异化之路是目前中小化妆品企业相当长时期内的有效策略。
    男性化妆品市场的培育是一种趋势
    虽然美容化妆品市场日趋饱和,但这种现象仅仅限于女性市场而言。
    随着社会的进一步发展,人们的思想观念、精神面貌和物质生活水平发生了巨大变化,过去那种认为化妆品只是女性“专利”的观念,已不复存在。为了美化生活、参加社交活动,男性也需要适当的化妆美容。男士美容从某种程度上说,较女士有更多的内容和需求。一般说来,男士以油性皮肤居多,表皮较厚,暗疮较多,因此、男士美容重点应是清洁皮肤,加强面部按摩,注意暗疮护理,胡须修整以及发型的选择、维护等,将来的男士会比女士更看重化妆。尤其是头面悔饰、洗涤用品以及男用香水系列会占据市场的大部分份额。
    目前国内男士化妆品市场犹如襁褓中的婴儿尚处于初生阶段,一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场,另一方面国内本土专业男仕品牌数量极少,至今无领导品牌出现,可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。因此,在竞争激烈的化妆品领域,男士化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间。而男士美容作为一座亟待挖掘的巨大金矿,此时正是切入的绝好时机。
国际品牌的大举入侵,化妆品OEM企业由幕后走向台前(图)_2
     儿童化妆品市场方兴未艾
     目前,中国的儿童化妆品市场从总体来说还不够成熟和完善,但从其发展前景来看,具有很大的发展潜力。
现在的中国家庭许多都是独生子女家庭,人们在关心子女健康成长的同时也逐步认识到儿童化妆品的重要性。
     当然,也有许多成人喜好使用儿童化妆品,这主要是儿童化妆品在原料选用、生产加工、卫生安全等方面要求严格、一般适用幼嫩皮肤、刺激性小,且无毒性。如儿童霜、儿童香波、儿童沐浴液等已广泛用于成人。将来利用的力度会更大。
     中老年化妆品市场不容忽视
     目前,我国人口结构日趋老化,从消费市场角度看,老年人将会是未来的消费主力军。由于社会的进步、传统观念的改变,现在的老年人较以往更重视健康,更注重美化生活。老年人对化妆品的需求也日益迫切,老年人用的化妆品将具有很大市场,尤其是保健类化妆品,如抗皱霜、祛髓霜、臧肥化妆品、抗衰老化妆品以及中草药化妆品等。
     运动用化妆品市场引暴全新概念
     现代人越来越注重健康理念,于是运动、休闲成为人们生活的一种新形式。因而对运动、休闲类用化妆品的需求也随之悄然崛起,具有防汗、防臭、保湿、消炎、杀菌、携带方便等功能的运动、休闲类用化妆品将备受有关人士的青睐。
     环保天然化妆品的兴起
     近几年,二氧化碳的温室效应、氟氯碳化合物等工业废物使大气层空间的臭氧层越来越薄,太阳光中的紫外线更易穿透大气层到达地面,这些都严重地影响着人们的身体健康,甚至威胁着生命安全,环保问题才受到重视。成为一种强有力的社会潮流,在其影响下,化妆品也逐渐引入环保主题,比如防紫外线等功能的化妆品。
     在环保和回归自然的呼声中,人们开始真正认识到“天然”的含义及其独 特的魅力。逐步摒弃含有化学成分的产品,不断开发天然产品,更多地提炼天然 植物和珍奇药物,“高科技”与“返朴归真”相结合的不加色素的化妆品将越来越受欢迎,回归大自然已成为化妆品的潮流。
国际品牌的大举入侵,化妆品OEM企业由幕后走向台前(图)_3
     因此,尽管现在某些民族品牌如日中天,然而在营销方式招数使尽、产品创新乏善可陈的情况下,能否续继昨日的传奇与神话,我们拭目以待。但我们清楚的是,中国本土中小型化妆品企业的中兴之路还是一段漫长而充满挑战的希望之旅。中国化妆品企业前方依然存在着很多荆棘与坎坷,面对急剧变革的市场环境,只有远见与创新才能在惊涛骇浪中安然畅游并永立潮头。
但是我们相信,未来充满阳光与激情,闯过风雨之后才会能拥有有一片艳阳天。
    文章转自化妆品生产加工厂:http://www.mengtin.com  
     
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