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洗发水加工商:天然型洗发水正在蓬勃兴起(图)
2016-04-26 17:51 来源:项目加盟网 浏览量:222

薇寇面膜

投资金额:3-5万

企业名称:广州梦婷生物科技有限公司

    从地域分布来看,国内主要洗发水加工企业,大多分布在上海、广东等沿海经济发达地区或经济地理战略重地,尤其是广东省,无论是从消费数量还是品牌数量上来看,均堪称洗发王国。丝宝立足中原武汉,奥妮坐镇西部重庆,润库产于广东沿海,均是天时地利。由此可以看出,洗发水品牌呈现出明显的区域集中特征,而这种区域集中性即使面临部分品牌有生产加工当地化的倾向,但由于产品集中化、规模化所带来的低成本、产地信任优势,这种格局在相当一个时期内都不会改变,而且只会更加集中。
洗发水加工商:天然型洗发水正在蓬勃兴起(图)_1
    在这个追求健康、推崇绿色环保的时代,倾向自然、回归传统的心理情结成为时尚,也越发显现出中国传统中草药的威力和可贵。实验证明,纯正天然的中草药理配方能为秀发注入绿色的健康元素,避免化学物质长期残留积聚于秀发上,损害头皮健康。从总体来看,功效型和美容、美发型洗发水是市场主流,天然型洗发水正在蓬勃兴起。
    2014年中国已经跻身全国最大的洗发水需求市场,目前市面上已有2000家企业和3000多个品牌云集斗艳,洗发水总产量达到30多万吨。2014年我国洗发剂(香波)行业产能约65万吨,近几年我国洗发剂(香波)行业产能情况如下图所示:
洗发水加工商:天然型洗发水正在蓬勃兴起(图)_2
    为了摸清洗发水市场的真实情况,使润库品牌的发展建立在科学的数据分析之上,我们通过调查得出了洗发水全国市场的调查报告。
    1)从近几年的洗发水市场数据看,洗发水产品的档次尚未拉开,产品价格偏高,中档产品仍有市场潜力。
    2)市场占有率会向强势品牌集中,品牌的数量会进一步增加。
    3)区域性品牌与全国性品牌分割洗发水市场,并且数量还会进一步增加。从北京、广州、西安三个区域市场来看,三地都有为数不少低使用率的品牌,这些品牌中既有国际知名品牌,也有一些国产地方性品牌。
    4)利用特色产品打击竞争对手,从产品功能上与竞争对手形成差异。国产品牌纷纷利用中药材,合资品牌纷纷利用新技术、新概念,这种策略选择实际上就是在产品同质化的大环境下,希望在消费者心目中建立品牌差异。
    5)目前国内的洗发产品在不断细分,全国性国产品牌减少。相当一部分国际品牌开始以地区为中心,逐步开拓市场,在今后一段时期内其市场数量会进一步增加。一部分全国性国产品牌已放弃了国内大中城市,以二三级城市为依托,开发中小城市市场。
洗发水加工商:天然型洗发水正在蓬勃兴起(图)_3
    从上述调查中得出结论:目前国内的洗发产品在不断细分,包括方兴未艾的“绿色”产品、刚刚兴起的儿童用品、有待进一步细化的女性用品、还未被重视的男性专用洗发产品等。结合产品的不同功能,企业今后推出的洗发产品会向着专业化、高档化、系列化、保健化的方向发展。
    通过市场分析,企业可迅速在策略上瞄准目标消费对象,在推广上率先引爆区域市场。
    文章转自化妆品生产加工厂:http://www.mengtin.com  
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