2001年，BURBERRY在创作总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）的带领下推出了博柏利/巴宝莉-珀松 （Burberry Prorsum） 高级男女装系列，不但为经典的巴宝莉风衣及格纹图案注入新元素，亦为品牌建立奢华时尚新形象，一洗以往古老形象。
另外，克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）还为经典的博柏利/巴宝莉格纹 （Burberry Check） 加入新色，创作出黑×红格子，及找来Icon级名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check新衣拍摄硬照，也使一度曾处于低谷的博柏利/巴宝莉 （BURBERRY） 老牌重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为博柏利/巴宝莉 （BURBERRY） 品牌一百年来销售额最高的一年。
而2003年，博柏利/巴宝莉 （BURBERRY） 更推出了以创立人托马斯·博柏利 （Thomas Burberry） 命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。
BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。BURBERRY有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label和black label系列。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。有别于Burberry London的沉稳、厚实，Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label和Black Label的产品。
