许多新品牌开发商都很关注产品创新的问题，我在十多年从事专业化妆品OEM的经验中发现，成功的品牌开发商在关注“产品创新”的时候，都能很好的避开“产品创新”带来的陷阱；而失败的品牌开发商往往就栽倒在“产品创新”路上的陷阱里。众所周知，创新意味着风险，那么我们在探讨新品牌开发时到底有多少种产品创新的路径，每一种产品创新的路径可能会带来怎样的风险和收益呢。
首先，新品牌开发商必须要有一个品牌做为参照物，也可以是两个甚至三个，但选择的品牌参照物不能是针对整个行业的，在此，我暂且不谈渠道及推广的创新，单就产品创新，可有以下几种形式：
1.产品内在物的创新
产品配方的创新主要包含以下3个部分：
①产品配方在体系上的创新。化妆品的主要体系是油水混合体系，俗称油包水，水包油，体系的创新在多相上是相重叠的。
②产品的配方采用了新的独特性原料创新。
③产品在乳化工艺上的创新。包括采用新的乳化设备等。
2.产品形态的创新
如人们通常使用的洗面奶，现在则出现了洗面粉、洗面皂、泡沫洁面等许多新的形态。
3.产品的使用方法的创新
4.包装材质的创新。
如从玻璃瓶到水晶瓶，从使用普通的塑料材质到亚克力材质的使用，从铜板纸到现在采用的环保纸等。
5.包装工艺的创新
6.包装形式的创新，为满足消费者的审美需求，现在瓶型不断推陈出新等。
综上所述，产品的创新大致来源于6大方面，我们在追求产品创新的时候必须要了解我们所创新的东西是否消费者可以体验得到，是否具备稳定性，对每个着手创新的东西，我们事先都要进行创新的风险评估。就我所了解到的，新品牌的一些客户在瓶型创新上面投入了很大一笔资金，导致最后承受了巨大损失，如果将那些精力与资金放在材质与工艺的创新上，可能收到的效果会更好，有不少客户就在这方面下功夫，收到了非常好的效益。
文章转自化妆品生产加工厂：http://www.mengtin.com
