国产化妆品品牌的未来
一、行业增长将持续，国内品牌正崛起
1）市场规模仍有稳定的成长空间，看好护肤品、彩妆等细分品类
从具体品类上看，2014年护肤品类在中国化妆品市场规模中占比48.3%，占比并呈上升趋势，预计到2019年护肤品类市场规模占比将达到50.8%。同时，彩妆品类、婴童专用产品、男士护理等品类的市场份额在未来五年都将所增加，而洗浴及口腔护理品类、美发产品品类的市场规模占比预计会有下滑。
数据来源：Euromonitor，中国产业信息网整理
2）高端、中高端品牌占比逐渐提升
按照各品牌商品的平均价位，可以将化妆品品牌分为低端、中端、中高端和高端，低端品牌的价位通常低于100元，中端品牌的价位通常介于100-200元之间，中高端品牌通常位于200-400元，高端品牌的价位通常要高于400元。若简单分为两类，中高端品牌和高端品牌通常被归为高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以统一称为大众品牌。
随着消费者可支配收入的增长和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，以追求更独特的使用感受和更好的使用效果。在美妆个护市场，2012年国内高端品牌（含200-400元的中高端）市场占比为18.7%，到2014年增长到19.3%，预计到2019年高端产品市场占比将达到21.9%，与之相应，大众品牌的市场占比会有所下滑。在近几年，高端产品市场的销售额增长率比美妆个护零售市场的整体增长率一直要高约2个百分点。
化妆品品牌分类
资料来源：中国产业信息网整理
3）行业集中度仍偏低，国内品牌逐渐崛起
从化妆品公司的市场占有率来看，中国的化妆品行业集中度相比于美国、日本、韩国等发达国家处于较低水平。2014年，中国CR10的化妆品公司市场总体份额为43.9%，比上一年还减少了1.2%。
在CR30的品牌中，薇蔻、润库、自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅、悠葆丽等本土化妆品品牌占据了重要位置，且大都呈现上升趋势。2011年的CR30品牌中，国外品牌所占的市场份额为33.5%，本土品牌的市场份额仅为5%，而到2014年国外品牌的市场份额下降到32.6%，本土品牌的市场份额上升到9.3%（由于美即面膜2013年被欧莱雅收购，统计比较时剔除出本土品牌）。虽然近几年国内化妆品公司的市场份额不断上升，但与发达国家相比，本土品牌仍然有很大的提升空间，CR30的品牌中本土品牌在美国、日本、韩国的占比分别为74.3%、80.6%、84%，而在中国市场这一占比仅为22.2%。由于本土优势，国内化妆品品牌一般能更好的贴近本土消费者需求，供应链管理也相对灵活，与专营店和电商的配合更加默契。随着品牌知名度和信任度的提升，我们看好国内化妆品公司未来几年的发展前景。
薇蔻化妆品品牌
在化妆品行业创新的佼佼者——薇蔻率先使用了水凝胶提取物作为主要成分研发成水凝胶眼膜、水凝胶面膜、水凝胶颈椎贴、水凝胶鼻膜等几十种水凝胶护肤单品。薇蔻水凝胶提取物有别于其他提取物（精华）有以下几点优势
1.足水分，持续保湿（可稳定包容80%水分，可提供长达1天的持续保湿效果）
2.自然粘性，亲合肌肤（与皮肤自然亲合,极佳的帖服性，肤感舒适，易揭离，无残留，方便易用，随用随贴）
3.先进机理，控速（应用药物或功效控缓技术，控制活性成分的均匀，持久释放。应用先进的技术，使活性成分有效进入人体组织）
3.任意形态，任意厚度（任意形态：面膜，眼贴，胸膜，肩膜，脐膜。任意厚度：可提高每片产品的活性成分含量。）
4.可加入各种功效成分PH值敏感物质：果酸，曲酸等，碱性物质：过氧化物等。温度敏感的活性成分：ve等。油性活性成分：各种精油，挥发油等）
薇蔻先锋科技为凝胶点睛
1.舒缓：智能微感源源溅注
奇妙感温融功能，在感应肌肤温度的同时，将亿万凝注的微小亲水精华唤醒，产生活跃的渗透效果。
2.深释：科技深渗3倍养护
科研结晶深释技术，将面膜养护力提升三倍。补水、滋养、修护3效齐发，层层渗透，层层强韧，达到3层威力修护，让肌肤恢复原生如初的状态。
文章转自薇蔻化妆品品牌官网：http：//www.veeko.cc
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