随着中国中产阶级的强势崛起，越来越多的消费者开始更加强调品质生活，消费升级倒逼企业和商业模式的快速转型，许多行业与领军品牌纷纷进行战略转型，或跨界或进行互联网+的探索，可惜大部分企业都是选择了渠道与产品的转型升级，并未给品牌带来质的飞跃，冷静思考一番，我们必须重新认识，满足新的消费升级的需求必然要从看脸转向走心，品牌更需要一种“心”的精神升级，正在强势崛起的食补品牌康达九洲，就是创“心”模式的一个典范。
品牌开始人格化IP化
食补行业发展至今，从名不见经传的小众产业到媒体的疯狂炒作，从张悟本事件的理性思考，再到如今的成熟蓬勃发展，广大消费者开始从选择产品转移到选择品牌，因为人们的消费观念发生了根本性转变。食补的消费也不再是简单的营养保健，许多消费者更渴望通过消费体现自我品位，彰显自己对品质的追求，就像选择优衣库和选择无印良品，在一定程度上，品牌能够体现消费者的非常显著的偏好与特质，本质上也体现了大家不同的生活态度。
假如卓越的品牌所展示出来的气质与生活态度，恰好是某个消费者群体所追求的，那么这个品牌的附加值就会显现。消费者的个性就通过品牌的选择而得到标榜。所以卓越的品牌开始人格化和ip话，相比较以前“营养保健”的食补功能性标签，现在消费者心中的食补有了更多更高的含义，这就是品牌所表现出来的生活态度和价值取向，是否能与消费者达成默契。在选择食补产品时，能抓住消费者感官从而让其产生归属感，以康达九洲为例，他们所表达的生活态度是“健康是一种责任”，我们每一个人的健康不仅仅属于一个人，它更属于整个家庭，这种生活态度奠定了康达九洲品牌与消费者生活的密切联系。
品牌与用户的终极链接是一种生活态度
品牌与用户的终极链接应该是一种生活态度，康达九洲面向有家庭有事业的中产人群，打造一个追求健康品牌与健康生活方式的纽带，所贩卖的并不是简单的食补营养产品，而是一种“健康是一种责任”的生活态度。康达九洲食补大咖团队，还积极打通门店与消费者延伸需求的渠道，进行跨界融合的商业模式尝试，为食补行业寻找新的出路。从环境设计到独特服务再到人员配备，都以“高品质承诺”为导向，提供“一站式”高品质健康生活服务平台，极大的发挥着“新一代生活态度”的魅力。
各行各业发展到现在，优秀品牌都有明确的定位，它们创造不同的品牌文化与各自的目标消费者沟通，倡导不同的生活方式，消费者也会相应选择与自己生活方式相同，个性品位一致的品牌购买。康达九洲恰好契合了这一点，以倡导“健康是一种责任”的品牌主张，给消费者带来新的生活态度与价值取向。
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