将引领用户商品营销一体化
2015年，O2O、全渠道成为了零售业的关键词，各大实体零售企业纷纷开始开拓自己的线上渠道，包括如天猫、京东、全民易购乃至自己的企业商城等等，而各大电商也纷纷联手实体企业在线下开辟战场，当进入了2016年的时候，一个新的概念出现了——新零售。
新零售作为马云新造出来的一个词，尽管已经到了2017年，业内现在对新零售的概念依旧是众说纷坛，并没有统一的认识，但总的来说最受人认同的新零售概念当属深圳全民易购的“R2W”模式。
电商与实体零售的对立
实际上，线上与线下的结合早已是老生常谈，不过，目前能够真正把线上线下零售完美结合的企业少之又少，相反二者还经常被摆到对立面上。
近年来，由于实体零售业相比电子商务，多是在价格高、监管严等等不利地位，经营状态每况愈下，关店潮一轮接着一轮，不可谓不艰难。
除去新兴的“R2W”模式不谈，目前电子商务主要的模式分为B2B、B2C、C2C三种，C2C由于个人网店的原因，很难征税，而B2B、B2C等企业卖家也存在大量的偷税漏税的行为，可以说电商逃税漏税比实体零售业普遍的多。
此外还有电商还存在假货泛滥的现象，去年中国消费者协会接到2万件远程购物投诉事件，七折网络购物占比达95.41%。
对于实体零售业反映的不公平竞争问题，政府层面已经在着手解决，《电子商务法》有望在不久之后出台，而对于假货问题，除监管部门外，电商企业自身也纷纷开展了治理行动。
是谁冲击了传统零售
实体零售的凋敝是否完全是与电商的不公平竞争造成的？倘若上述不公平竞争现象不存在了，实体零售就能扭转当前越来越不景气的局面吗？
一直致力于实现新零售、新创富的深圳全民易购贸易有限公司旗下拥有着一个“新零售电商平台”。其CEO梁超看来，电子商务并没有冲击传统的商业。电子商务只是把握并用好了互联网的技术和理念，产生了一种适应互联网数据时代的商业模式。
真正冲击了传统零售的，是它们自身臃肿的体系，商品经过一级级经销商传递，导致价格逐渐上涨，最后即便是一件出厂价几百元的商品，却能卖出数千乃至上万元的价格。
同时梁超解释说：互联网并不可怕，实体零售业没必要“谈网色变”，传统零售的优势强于网络商城，关键是传统行业面对当前的发展态势，怎么利用互联网。
用户商品营销全面一体化
与家电、服装等品类相比，超市快消品由于消费的即时性较强，线上渗透率并不算高，而线上超市大战开打之后，超市快消品零售市场的线上与线下格局会不会改写呢？
深圳全民易购CEO梁超认为，在商超领域，无论线上与线下的争夺多么激烈，最终都不是谁颠覆谁，而是这个行业必然会重新洗牌，线上与线下的融合是大势所趋。
“线上和线下有不同的价值，品牌商既需要做市场营销的推广，又需要打开销售渠道。人们现在都是通过互联网去了解品牌的信息的，品牌的营销的重点已经向线上转移了，销售在线下，营销在线上，所以，线上与线下的融合是大趋势。”
在梁超看来，未来线上与线下商超的融合必定不会局限于O2O这种概念上的融合，更大的可能是如同R2W模式——包括用户、商品、营销的全面一体化，而不只是卖货。
就以深圳全民易购的R2W模式来看，在未来企业将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化体验，智能终端取代旧式的货架货柜，延展店铺时空，构建更加丰富多样的消费场景。
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