饮品行业发展初期,其主要功能在于解渴,因价位较低,方便易得而广为流行。之后,随着人们对于健康生活品质的追求,饮品店开始用上等的茶叶,辅之以不同的萃取方式,代替原有的碎末、茶渣,用新鲜的牛奶、进口的奶油、天然的动物奶油代替奶精,全方位提升饮料的口感。品类不断丰富,加入各类新鲜水果成为水果茶。
从奶茶到果茶、奶盖茶,再到芝士奶泡茶,连锁饮料市场不断创新更替,茶饮料已然成为饮料市场的主力军。夏日午后饮品成为“爆款”饮品之后,多家茶饮连锁店陆续开业,形成一股“茶饮风”。细分品类不断涌现,重要的是要抓住产品隐性价值,有文化的支撑才能走得更远。
饮品的竞争不止在产品和服务方面,在消费升级环境下,体验也越来越成为一种刚性需求。夏日午后饮品在门店、环境、风格、氛围方面都十分讲究,店铺面积普遍在50-200㎡,向星巴克等店铺的标准靠拢,原来的以档口为主,基本都是外带店,但是现在这样的业态也开始注重体验了,会把空间装修的更好看,能够让用户留下来聊天,这些都是显著地变化。
目前,夏日午后饮品陆续开设了连锁店,其凭借着复合式运营,标准化操作,完美系统的营销方案,多元产品线,囊括百种热销单品,在茶饮市场打下了半壁江山,而在未来公司将继续不断推陈出新,制作出更多健康、更时尚的茶品。
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