夏日到来，各种各样的网红奶茶得到年青消费者的竭力追捧。它们借助各式互联网营销手段快速占有消费市场，其经营方式值得很多品牌在培育方面考虑学习。
一是产品升级。网红奶茶的成功之处是对产品进行了升级，大力提升了奶茶的口感，拓展了奶茶的品类，能够根据消费者的喜好进行选择搭配，引起消费者追捧。而卷烟要想获得消费者的钟爱，也应追随消费者喜好，打破传统的销售模式，更加注重“定制”二字，大力抢占婚庆、商务、旅游等潜在市场，深入挖掘市场需求。
二是包装升级。俗话说，“爱美之心人皆有之。”在社交网络时代，人们乐忠于分享，也更在意产品的高颜值能在社交中引人注目。网红奶茶就是抓住消费者这种心理，从店面装修到奶茶包装都日趋精致化，让消费者自发分享，实现二次传播。而卷烟品牌培育要想获得成功，也需要在包装上下功夫，例如“玉溪”（创客）、“云烟”（乌镇之恋）的包装新颖化、个性化、情怀化就是卷烟转型的一个探索。年轻无畏的创客心、悠悠的江南故乡情都饱含在定制卷烟的包装中，改变了以往比较正式的包装风格，采用年轻化、时尚化的包装，迎合年轻消费者的视觉喜好。
三是互联网营销。笔者最早认识到的网红奶茶是“喜茶”，它凭借良好的口感、高颜值的包装、高享受的店面体验、排队营销的宣传和分享的盛况，瞬间让大众熟知。“答案”网红奶茶也靠着自己独特的营销策略激发了消费者热情，以消费者写出自己想要问的问题，奶茶给出“答案”方式，让众多消费者分享其独特的经历，引发大众追捧。作为卷烟也可以借助互联网思维，利用微博、微信、钉钉等载体，加大对零售客户、消费者体验的宣传，借助消费者意见领袖的作用，引领圈层营销。
四是体验至上。网红奶茶的另一个成功秘诀在店面的体验，通过店堂的个性化布置和消费场景的升级，增加消费者的体验感，从而获得消费者钟爱。对行业而言，卷烟要培育好，就要注重消费体验。终端实体店作为体验的窗口，就要把握好消费者的“神经触觉”。做好“视觉冲击”，将卷烟陈列美观，抓住消费者眼球；做好“触觉感受”，将卷烟品吸烟传递给消费者体验，让触觉和味觉相融合，更深入地传递产品的魅力；做好“服务体验”，优质的服务是无声的口碑效应，能够增加消费者黏性，让消费者成为定制品牌的忠实“粉丝”。
新一代的消费者越来越多，他们已不再简单地把卷烟作为功能型产品，而是愈加寻求精神上的共识。因而，品牌培养应以“情感价值”为依托，“功能型+情怀型”为抓手，对消费者的痛点进行精准捕获，这样才能在市场竞争中锋芒毕露。
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