举办时间：2015-04-16至2015-01-17 举办地点：上海宝华万豪酒店
展会类型：广告传媒
主办单位：DMG Events 承办单位：
ad:tech是为数字营销，广告技术专业人士量身定制的全球领先的广告技术和数字营销系列展会。举办地包括纽约，旧金山，伦敦，新德里，上海，新加坡，悉尼，九州，东京等。
ad:tech China 致力于成为数字营销，广告技术，媒体出版行业最富活力，最多样，最具影响力的行业盛事，邀请行业内的思想领袖和实干家，有来自国际知名品牌的营销创意顾问，顶尖4A广告公司的总裁CEO， 也有兼具实干精神和远见的创业家，在此，分享他们的实践经验，洞察行业未来趋势。
ad:tech China 是一个严格把控会议演讲质量的活动。大会议程由15位CEO级别的专家顾问团研究讨论。话题永远是市场最热，行业最新。ad:tech China拒绝任何形式的演讲赞助，演讲机会开放给整个行业内的专家。只要您有好的行业观点并且您的演讲内容能够得到我们大会专家顾问的审核，就可以在ad:tech China免费演讲。ad:tech China2015的目标是聚集400-500位的嘉宾以及超过1000位行业专业观众来参加我们的活动。
ad:tech China 2015能为您带来什么？
*体验世界上最大最多元的ad:tech系列数字营销盛会 –
*从70位外国内外重量级演讲嘉宾为参会者呈现40多场演讲中了解到行业内最新的战略见解。帮助您更好的跟全球品牌主，广告代理公司以及媒体平台建立联系。
*加入到行业内最热的数字营销议题的讨论
*了解最新的广告技术以及广告技术如何更好的帮助品牌主实现他们的数字战略
*找到潜在的合作伙伴包括你的客户和您志同道合的同行
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颠覆与创新
Brian Swords
Managing Director
TBWA/Shangha
董事总经理
TBWA/上海
4月16日 周四 5:10pm-6:00pm
主题演讲
中国的市场营销和广告行业正处于重要的转变时期，品牌的应对策略至关重要。品牌需要更深入地了解自己，更准确地定位在消费者心中的位置。与此同时，创新技术也正以品牌难以
企及的速度飞快发展着。创新科技让品牌有机会实现这些跨越，并改变消费者的品牌体验。
“颠覆”是指引TBWA在过去20年间持续发展的核心策略，在这个核心方法论的指引下诞生了苹果和尼桑等品牌的诸多伟大创意。今天，“颠覆”对于迅速变化中的中国尤为重要。
Brian的演讲着重强调了品牌若想在中国实现发展，必须有“颠覆性”的策略。仅仅获取销售增长的时代已一去不复返，品牌的发展需要颠覆性的跨越。
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数据驱动营销：如何将“线”拧成“绳”？
James Duan
CMO
GEO Technologies
段培力
集奥聚合 首席营销官
4月16日 周四 11:35am-12:05pm
分会场3 – 数据分析
市场营销者们从数据洞察中仍然可以保留很大的竞争优势。在这个环节中，他们面临着两个主要的挑战。
首先，他们需要通过将分散的数据源相关联，从而形成用户的单一视图。其次，他们希望能够通过添加多维数据获得完整的用户画像。第一个挑战好比是将数据“穿”成“线”，
第二个挑战好比用“线”拧成“绳”。集奥聚合与知名品牌强生一起用真实案例来讲述，运用非Cookie数据技术是如何改善消费者体验与沟通，并得以取胜的。
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触及您的手机游戏受众—大数据如何实现深度参与互动
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Paul Longhenry |
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Tapjoy 策略企业业务发展高级副总裁 |
4月16日 周四 11:35am-12:05pm
分会场1 – 移动
免费增值服务的商业模式已经在手机游戏和更广泛的娱乐类应用中占据了主导地位，目前该模式产生的收入占到iOS和安卓应用全球直接收入的90%以上。但是，广告商或开发
商都尚未实现免费增值模式的全部潜力，因为我们目前还没有能够在一个统一整合的数据平台上实现广告参与和内容购买机会的优化组合包装。
Tapjoy将探讨免费增值消费模式的发展情况，由于大数据平台的出现，现在我们可以对每个特定应用的消费受众进行基于“时机”的广告参与的优化......此外还将探讨广告商如何利用这种能力向消费者展现深刻植入其最喜爱的手机内容的赞助广告。
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数字时代，奢侈品牌如何拥抱电商
Mykim Chikli
CEO
ZenithOptiMedia China
实力传播CEO
4月17日 周五 2:00pm-2:30pm
分会场3 – 电子商务
品牌在中国无法抵御电子商务的强大力量。根据2014年的数据，天猫”双十一“购物节以570亿元人民币的销售额再创新高，相比之下，2013年的360亿元销售额显得相形见绌。
在中国，品牌在电商平台的投入越来越多，相比西方国家，电商的重要性尤为突出。
与此同时，数字化为奢侈品牌了解客户提供了更多的机会，为传递品牌故事提供更多的空间。但是，从已有的经验来看，不是所有的尝试都是成功的。在奢侈品探寻数字化的道路上，
如何保持高端品牌的基因呢？Mykim认为，1. 要开展跨文化领域的活动，用有趣的内容吸引客户；2. 在实体店中开展体验性营销；3. 可以提高数字化营销的比例，尤其是电商领域。
对于高端奢侈品来说，一个恰到好处的自有电商好于在天猫等平台上开店。
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创意传播的未来
Zaheer Nooruddin
Head of Digital Innovation, Asia, Golin
高诚公关
亚太区数字创新部门负责人
4月16日 周四 12:05pm-12:35pm
分会场3 – 内容营销
2015年，传统的市场营销模式将被打破，消费者的关注点更加瞬息万变，因而营销传播的未来将朝着更加创新和灵活的方向发展。市场营销必然会跨平台，从线上延伸到线下，实时创新，
更加注重视觉效果和反应能力。在这种情况下，急切需要新鲜的想法与创意， 品牌营销必须学会结合创意理念、市场洞察和引人入胜的故事。
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品牌主该如何转向网络视频程序化购买？
Charlie Wang
Digital Partner
Mindshare
王永哲
传立媒体互动营销合伙人
4月17日 周五 2:00pm-2:30pm
分会场1 – 程序化购买
常规网络视频购买等于闭着眼睛批量购买，程序化视频购买让品牌从媒体购买转向人群购买
程序化购买有很多不同的模式，每种都适合不一样的品牌主和市场活动
品牌私有DMP对目标人群识别的重要性
网络视频的衡量方式：样本推算大战行为标签
程序化视频购买案例
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在线视频效果的跨屏分析
Bhasker Jaiswal
Managing Partner - Business Intelligence, OMD China
浩腾媒体中国，执行总经理,业务智询
4月17日 周五 11:35am-2:30pm
分会场2 – 视频
在中国，在线网络视频用户规模逐年增长，在主要城市的日均在30%左右开始趋于饱和 。消费者开始使用更多样的设备来观看在线视频内容，在线视频浏览者中约有20%使用移动设备来
观看。尽管在移动端观看视频的用户和流量都在增加，广告投放却趋于缓慢。广告主虽逐年加大预算投入，但数字媒体预算依旧以电脑端为主，移动端几乎只占10%。
随着网络视频用户观看行为转为多屏化和碎片化，对广告主而言，最主要的挑战是如何有效投放广告以及跨设备监测并明智地分配预算。此外，移动视频在一线和二线城市的表现，哪个更佳？
嘈杂的广告环境会影响广告投放的有效性吗？对于媒体而言，他们是否应该根据不同的设备设定不同的资源价格，以及如何评估不同设备的资源，如何有效利用。
DIVE VIDEO, 由OMD发起的调研项目，将在这里给出答案。
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利用数据留住顾客群对你一见钟情的火花
Michael Kustreba
Managing Director, APAC
Epsilon
古明賀, 亚太区董事总经理
4月16日 周四 4:20pm-4:50pm
分会场3 – 数据分析
“萝卜青菜，各有所爱“， 广告创意有其艺术且主观的一面，本来就难称众人心。但今天数据随手可得，如果应用得当，营销商可借助数据缔造更能引起共鸣的创意。我们的案例将展示品牌
如何融合科学和创意来与他们的顾客建立联系，涉及的方法包括市场细分，数据分析和顾客体验路径分析等等。
我们将会分享以下内容：
在线上为顾客留下美好的第一印象 - 一见钟情
如何更深入了解每一位顾客
完善您的广告创意，引起更大的共鸣的策略
根据顾客在您网站上的活动，提供针对性的创意引起他们的共鸣，并最终成为品牌的忠实用户
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利用数据分析驱动并提升潜在客户转化为商业机遇的几率
4月16日 周四 3:50pm-4:20pm
分会场3 – 数据分析
Paul Toohey
Director, Marketing Analytics
Hewlett-Packard
惠普 数据分析总监
数据驱动型企业比其他企业高出5%的生产力和6%的利润。
－－<哈佛商业评论>，2014年2月
惠普实施支持实时分析的技术与服务，预测出用户对于产品或服务的潜在购买习惯。借用社交媒体和企业自有数据来发掘洞察力，加速决策。精心设计、集成并执行的分析与数据管理解决方案为
企业提供机会以定位活动目标人群，进行购买预测。参与本环节的观众将获知
如何利用您的企业和社交数据来预测最佳行动，推动潜在机遇转化率—客户使用最有成效的渠道以增加收益
真实案例，向您展示领先企业如何利用市场分析来增加竞争优势
1. 通过定位客户的响应/购买倾向，降低潜在机遇获取成本
2. 通过交付最佳营销策略和渠道，增加活动响应率
3. 通过激活最相关的产品，提升几率将潜在客户转变为商业机遇，增加市场营销产生的收益
