[摘要]纵观中国酒店发展的历史，“品牌”这个概念的出现，最早是从中高端酒店的崛起开始被谈论的。那时，打造酒店品牌的行业的共识是以消费者的精神需要为基础，构建一套具有内涵的内在价值体系，以及一套具有识别能力的外部符号体系。通过这种方式，酒店和顾客之间建立起了一种稳固的情感纽带，为以后的消费打下了信任的基础。
纵观中国酒店发展的历史，“品牌”这个概念的出现，最早是从中高端酒店的崛起开始被谈论的。那时，打造酒店品牌的行业的共识是以消费者的精神需要为基础，构建一套具有内涵的内在价值体系，以及一套具有识别能力的外部符号体系。通过这种方式，酒店和顾客之间建立起了一种稳固的情感纽带，为以后的消费打下了信任的基础。
1.构建品牌符号
经过10年的发展，景安庄花园酒店这个名字不仅仅代表着一家酒店的产品，更代表着一种“自然自在”的生活方式，一种豁达自在的生活方式。这主要是因为景安庄花园酒店一直坚持“远离喧嚣、亲近自然，但不离生活”的价值观，帮助顾客在自在随心中得到一种更轻松，更舒展的人生。
在产品和服务方面，景安庄花园酒店以自然元素、芬芳环境、舒适服务等方式，积极地诠释着“远离喧嚣、亲近自然，但不离生活”的价值观，让每个渴望自由生活的旅客都能拥有一个随心所欲的栖身之所。在外界压力重重的情况下，景安庄花园酒店可以转换生活方式，让自己的身心得到舒缓，享受到温馨、愉悦、舒适、自在的自由空间。
在产品方面，景安庄花园酒店不但让顾客在酒店里感受到了自然舒适，更把这种体验扩展到了客房的空间体验中。香熏沐浴、舒适拖鞋、人体工学床垫、高支数床品等一系列的产品，覆盖了生活居住的各个领域，为居住者的生活带来了更为舒适的居住体验。无论是自主研发的还是跨界的，这些被广泛应用的生活用品，让景安庄花园酒店与顾客之间的交流更加频繁，并加深了顾客对品牌的印象。
2.塑造品牌价值
不仅仅是为了打造酒店的产品，更是为了塑造品牌的价值和积累。无论是打造品牌，还是打造IP，都可以借鉴景安庄花园酒店的成功经验。这其中最值得一提的地方，就是他对这个时代的理解。在这一年的旅游市场上，出现了许多新的词汇，比如“特种兵旅游”、“city walk”等等，其中体现的是一些年轻的消费者，他们遵循自己的对自由的渴望，并致力于在平静生活中寻找自身价值的态度。
在工作的压力与生活的焦虑中，越来越多的人都更加注重向内发现自己的不同可能，他们正在寻求一种精神上的自由。新的社交方式、户外活动、网络媒体……新鲜事物层出不穷，酒店宣传自然也不能因循守旧。景安庄花园酒店拥有专业的品牌运营团队，建立全媒体平台宣传矩阵，包括但不限于公众号、抖音、小红书等新媒体网络平台，保障品牌曝光。
鲜明的品牌基调要用差异化的视觉体系来表现。与其它酒店的品牌形象不同，景安庄花园酒店在十余年的发展中，从中国传统色彩中大胆选用了孔雀绿作为品牌色，这一颜色典雅又不失灵动，既底蕴深厚又记忆点十足，从而强化自己的品牌在顾客的脑海中的印象。久而久之，再加上标志性的色彩、图案，会让人第一时间，就想到景安庄花园酒店这个名字。
中国本地的酒店要想打造出有价值的品牌，仍然任重而道远。过去，埋头做产品，只满足功能需求的做法，在现在已经不适合了。酒店品牌要跟上时代的步伐，沉淀品牌精神，创造品牌灵魂。同时，这也将成为中国酒店业实现高品质发展的必然选择，以丰富的品牌文化、丰富的精神内涵，让顾客更好地感受到更多的获得感和价值感。
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