[摘要]经历了2020年的疫情考验，酒店行业的软肋与脆弱性被充分暴露。断崖式的溃败过后，不可不鉴往知来，谋求稳健和可持续发展。如何做到永续性经营，提高酒店的抗风险能力成为酒店人迫切需要解决的难题，格林酒店集团旗下青皮树酒店的发展之道或许能够为这一问题提供参考。
经历了2020年的疫情考验，酒店行业的软肋与脆弱性被充分暴露。断崖式的溃败过后，不可不鉴往知来，谋求稳健和可持续发展。如何做到永续性经营，提高酒店的抗风险能力成为酒店人迫切需要解决的难题，格林酒店集团旗下青皮树酒店的发展之道或许能够为这一问题提供参考。
独特而鲜明的品牌定位
当前同质化的酒店市场中，是否能够呈现给大众差异化的价值，是衡量酒店品牌核心竞争力的重要依据。换言之，想要在竞争激烈的中端酒店市场中逐鹿一方天地，必然要有区别于其他品牌的定位与特色。
明确品牌定位的基础是找到一个特定的客群，并掌握其需求痛点与审美倾向，继而在产品设计上有的放矢。格林酒店集团旗下于2013年创立的中端酒店品牌青皮树酒店，瞄准了具有极大消费潜力的城市青年白领、年轻小家庭、创业公司及SOHO族等群体。这一群体注重颜值、性价比与消费体验，喜好有文艺范、小清新格调的消费品，但同时又对价格敏感。根据这样的消费习惯，青皮树品牌主打清新舒适风，迎合年轻一代的主流审美，并兼具物超所值的性价比，让消费者在有限的预算内获得更好的住宿体验。
青皮树有“海南神木”之美誉。它身姿挺拔，四季常青，天旱不枯，水漫不腐，背依青山秀水，面临白沙碧海，代表着风光旖旎的海岛风光。这就是青皮树酒店的品牌缘起，青皮树的生长环境契合了出行度假的场景氛围，其坚韧顽强的生命力更是年轻消费者与酒店品牌所推崇的美好品质。正是汲取了青皮树独有的乐观向上、清新顽强的自然力量，青皮树酒店的品牌形象变得更加独特而富有生命力。
如此独特的品牌形象并未停留在表面，而是深入到青皮树酒店产品设计的肌理中。为了在产品上呼应品牌内涵并做到耳目一新，青皮树酒店大堂、餐厅的视觉设计以清新活泼，色调明亮的黄色、嫩绿色为主色调，搭配树枝、蒲公英等自然元素；客房内是简约亮色的布草和贴面瓷砖，整体氛围明亮、舒适又不失精致，宛如钢铁森林中的城市绿洲。一切要素构成了品牌的核心记忆点，“城市绿洲”也成为了青皮树酒店在消费者心中的代名词。
疫后安心居住需求强烈
健康环保成青皮树品牌底色
品牌基调并不是一成不变的，而是要随着消费环境的变化而变化。后疫情时代下，大众对于卫生健康的关注度被无限放大，“安心住”已经是消费者旅游出行的最底层需求。美团发布的“安心住”研究报道中显示，疫情解冻期，被打上“安心住”标签的酒店预订需求比没有“安心住”标签的酒店高出了1.6倍。所以，在原有品牌内核的基础上，酒店品牌还应顺应时势，加大对居住安全的投入。
而青皮树酒店正是一个以安全、健康为基因的酒店品牌，倡导绿色、环保、低碳的生活方式。酒店以健康环保的装修材料、清新自然的视觉设计为基础，客房内使用原木色家居、纯白洁净的布草装饰为消费者打造旅途中的舒适港湾。疫情发生以来，青皮树酒店更做到了严格消毒，保障宾客入住安全。
强大集团实力保障
青皮树加盟优势凸显
对比单体酒店与品牌酒店在疫情时期和疫后复苏时期的表现，人们就会明显发现，单体酒店无论是风险管理、资金链、抑或应急响应速度，还是品牌影响力等方面均存在着天生的劣势。面临同样的疫情困境，有酒店集团实力作为支撑的品牌酒店表现上乘，自救与复苏能力可圈可点。格林酒店集团的一位加盟商就曾经表示，“疫后时期，客人对品牌的意识进一步增强，品牌背书能给予客人充足的安全感，而单体酒店在这方面就比较欠缺。”
据悉，格林酒店集团已打造超过15个酒店品牌，覆盖高端、中高端等多个品类，在中国340多个城市拥有5000多家酒店，背靠格林酒店集团，青皮树酒店也获得了发展资源、渠道上的支持。格林酒店集团4600多万会员、近160万企业客户成为青皮树酒店疫后复苏的重要筹码。
另外，在加盟项目的改造翻新方面，青皮树酒店依托格林酒店集团的强大后盾，可为加盟商提供酒店设计、装修、集采一站式服务，同时做到了成本优化，并兼具品质。即在单间造价平均4-5万/间、经营管理费用仅为同类品牌的50%的基础上，实现酒店品质与功能的全面升级，改造后酒店公区的等候区、就餐区、上网区一应俱全，开放式书吧、咖啡吧深嵌其中，集酒店、社交、用餐、休闲为一体，更舒适、更多元、更美观。此外，格林酒店集团还将提供先进系统、广泛渠道、培训体系、融资支持等全方位保障，为改造后的酒店运营保驾护航。
在充分发挥集团优势并且合理控本增效的前提下，青皮树品牌大多数酒店在3.5年收回成本，投资回报达到100%，是中高端酒店品牌加盟的不二之选。
经过疫情的考验，人们从未像今天这样如此清醒地意识到未来不确定因素的风险性。要想抵御这种风险，永续性经营的重要性不言而喻。青皮树酒店通过独特而鲜明的品牌定位、绿色环保的品牌底色、强大的集团实力保障等路径实现了平稳而可持续的永续性经营。截止目前，格林酒店集团已在国内已开业近200家青皮树酒店，覆盖了多个城市及地区，它正在像椰风海岸边顽强而婀娜的青皮树一样，焕发出昂扬茁壮的生命力。
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