如果想提升
药店的营运能力就需要真切的解决矛盾,只有这样才能创造药店的高销售额。那么解决药店的矛盾主要体现在两个方面的:
第一:降低企业的绩效目标。降低企业的绩效目标显然和企业的宏观目标是冲突的,这是不可能的事。第二:提升门店的营运能力。那才可以从根本上解决拦截的问题。否则这只是个理想,是做不到的。
为什么企业的
药店管
理方面存在着低的营运能力呢?是因为企业漏洞太大,大家一开始想的都是我怎么在外面找到更多的客户、更多的销售资源进来,当占有很多资源时发现主要问题指
向浪费严重。在哪些地方有浪费呢?我们从五个角度来看,举个例子:就像我们用手捞金沙一样,手指缝太大,捞起来真正留在手掌上的收益只是那么一小坨,更多
的收益是从指缝里漏掉了,这就是五个手指理论的原理。
第一个手指缝:商品的漏洞——商品上存在着很大的漏洞。商品结构不合理、商品品
种不齐全。我们往往误解为商品品种齐全就是商品品种数量多,那不一定,在结构上不齐全,比如说高价格带上的竞销品没有,你品种再多在那个地方也是有漏洞
的,就致使顾客从那个地方漏掉了,所以在商品方面有漏洞。
第二个手指缝:员工的漏洞——好的销售人员和一般的销售人员的差距是2~3
倍,我们举例说明差别的程度:同样在妇科药上,好的销售人员一个人可能卖到1000元,而一般的销售人员只能卖到300元,中间存在着700元左右的漏
洞,这个差额不能说明卖的好的销售人员他的顾客都是优质的,不是这样,而是因为他的能力不一样,在这方面,他的能力强,他就能把顾客的资源给捞的更多出
来,而一般员工的能力弱,所以就是一个漏洞,把进店顾客的这部分资源全部给漏掉了。
第三个手指缝:顾客资源的漏洞——比如说我们讲核心商圈,在核心商圈里面我们的每个
药店在核心商圈的渗透力到底有多少,有多少顾客会进你们家消费?现在这个数据是30%,做的很好的企业可能也就是30%,还有70%的根本就不进你们这家店。这个又是一个漏洞。
第四个手指缝:货架的漏洞——
药店在
做拦截销售的时候对货架的利用是很差的,比如说在品牌药上的拦截,品牌药不拿出来,这样又漏掉了一部分顾客,然后再价格带上做拦截,为了卖得贵,低价格带
根本就不上台,这样又漏掉了一部分顾客,这个漏洞很大,更不用说我们考虑的货架的关联性陈列这一块漏掉的,压根就没有货与货之间的关联性陈列,甚至有一些
从我们数据上没有数据支持的理论:比如说妇科药和儿科药具有关联性。这就是货架上的浪费。
第五个手指缝:促销活动的漏洞——促销活动没有特殊性、没有针对性,甚至有可能活动方向的选择也是错误的,比如说我们以前举的例子——促销保健品的活动DM单到菜市场去发放(保健品的促销是针对年轻人,而菜市场一般去的都是老年人)等等。
以上所说的漏洞就像我们张开的那些指缝。为了解决这些漏洞——解决营运能力低的问题,在什么地方可以提升呢?最容易解决的漏洞是哪个?从解决拦截的难易度上看最容易解决的是货架,其次是员工,第三是促销活动,第四是顾客,最难的是商品。