近几年，我国国民经济迅速发展，居民消费水平也稳步提高，休闲食品的消费主力已经由原来的青少年儿童发展成以年轻人为主，其中少年儿童及青年人中的女性消费者更是上升为当前休闲零食的主流消费者。随着国民零食的兴起，许多零食品牌开始尝试针对年轻人的营销，那么国民零食如何年轻化?旺旺近日交出了一份完美的示例。
1.“旺“里长城期许活动出圈
近日，旺仔牛奶推出的“旺”里长城大型许愿现场，以一条极具旺运buff加成的TVC视频将大家的未来期许种至“旺”里长城。视频中，多个无人机照亮长城阶梯，投影出巨型旺仔牛奶，也将网友们对未来的祝福铺满长城。旺仔牛奶以如此特别且用心的方式为祖国庆生也得到了广大网友们的一致拥护。
国民零食如何年轻化？大牌的营销思路值得借鉴_2
通过此次视频与整个活动的价值呈现，旺仔牛奶不仅期待更多人在日常点滴中守护自己的梦想并对其充满期待，而且还希望自己能成为传递人们梦想的使者，将所有的亲情、友情、爱情、家国情以及所有的个人情感希冀都能融汇在这一座充满希望的“旺”里长城，在一众零食品牌里彻底出圈。
2.洞察客户群体的时代情绪
疫情这几年，消费者不仅开始更加注重对眼前人、眼前事的珍惜，同时，对于未来的美好希冀与家国兴旺的愿望也格外强烈，生在国旗下长在春风里，民族自豪感也越来越强，他们越发的向往未来，向往好运，此时品牌需要考虑的就是，如何才能精准洞察社会议题，从而将大家的情绪与品牌态度、品牌价值进行接轨?
旺仔牛奶是借助这座“旺”里长城给了大家一个情绪爆发点，将旺仔牛奶和代表好运的“旺”气画上等号，这样一来，相信从此在更多消费者心中，旺仔牛奶不仅仅只是一罐牛奶，同时也会是一个幸运值爆棚的“锦鲤”，承载着大家的情绪与美好愿望。这就和旺仔牛奶一直以来所传递出的希望、正能量、积极向上等精神本身就有种不谋而合。
3.在与消费者之间的沟通方式上与时俱进
在内容上引发用户的关注、好奇和参与度，品牌营销活动就已经成功了一半，如果没有与之匹配的沟通方式将品牌信息完美的传递给消费者，那最终效果折损的可不是一丁半点。尤其是在当今外部社交平台的发展中，常规的沟通方式和内容想要掀起波澜越来越难，如何利用前沿互动创新的营销玩法满足当代消费者的内在需求显得尤为重要。
此次旺仔牛奶#这就是我的未来#主题活动，表面看是借助一则视频收集并传递大家心愿，但背后却是对新生代消费人群的持续、深度研究和洞察。比如说，借助国庆这一节点带领大家一起走进长城这一凝聚无数中国心的神圣之地，更容易引起大家的关注和共鸣，从而实现内容共创和价值共享，使得整个活动得到了自然传递，而旺仔牛奶也随之更深层的沉淀进了消费者的内心。
4.以小见大，让营销不止停留在“营销本身”
旺仔牛奶之所以能通过本次活动收获如此超出预期的参与度与堪称刷屏的正面反馈，当然不止是因为一次活动的力量使然，旺仔牛奶“家国情怀”的背后，还有多年如一日对公益事业的坚守。
旺旺曾先后在汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害发生后，向灾区捐款捐物达数千万。汶川地震发生后，旺旺在捐款的基础上，其成都公司几乎将所有现存旺仔牛奶等饮料捐出，还有疫情、河南暴雨等事件，看起来粉粉嫩嫩可可爱爱的旺仔牛奶，在每一个危难时刻都重拳出击，精准护航，不愧于中国红的底色，一次次夯实了其国民品牌的消费者认知，也一次次彰显了大国品牌的担当与思考。
